对谈：跨境出海品牌到底怎么做？|东西聊东西X对谈HBG院长麦青老师

当下是跨境出海的黄金时代，跨境出海品牌到底怎么做？会遇到哪些共通挑战？又该如何应对这些挑战？

本期为HBG院长麦青老师与东西聊东西主理人苏铭联合录制，关于系统拆解跨境、出海主题干货，一同拆解安克品牌增长背后的底层逻辑。

【本期精华】

2:49 做品牌VS.做营销VS.做传播的区别是什么？

10:10跨境出海做品牌会遇到哪些共通挑战？

12:23关于东西方文化背景对于跨境出海的影响？

36:47《非传统营销》与《文化维度理论》等品牌著作中的营销底层逻辑

40:48拆解B2C和B2B跨境出海企业的差异？

49:19 跨境出海企业如何应对重重挑战？

【关于HBG品牌增长研究院】

宝洁&北大校友成立于2016年的全国顶级的企业家实战派研究院，集聚全球500强、国内领先企业、跨境企业、以及快速发展的新锐品牌等创始人为主。HBG长期以来，非常纯粹，拨开花式表面噱头，拆解系统品牌底层逻辑。

HBG校友以北大校友&宝洁校友、创始人|企业家为主，覆盖包括宝洁、安克集团、正浩创新、传音集团、华润集团、珀莱雅集团、霸王茶姬、复星集团、花西子、谷雨、欧诗漫、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、安利集团、东阿阿胶、老板电器、九阳集团、蓝氏宠物、方里、玛丽黛佳、毕生之研、德兰明海、时易中、招商银行等全球及国内头部品牌&新锐品牌，涵盖美妆、食品、大健康、母婴、宠物、家电、科技、家居、汽车、新能源、户外、酒店、银行、跨境出海等各行业。

【HBG院长麦青老师】

毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。

【联系院长麦青老师】

个人微信：HBG_keke

公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）

海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music

邮箱：keke@hbg2021.com

【关于东西聊东西】

「东西聊东西」是一档透过中国人视角探讨海外市场营销的播客节目，由westOeast东西互动出品。节目每期都会邀请一位对海外市场有着独到经验的嘉宾，希望能够帮助到更多小伙伴打破认知壁垒，轻松驾驭出海事业。

westOeast东西互动是一家专注于跨境领域的数字化整合营销公司，在中国、北美、欧洲等设有办事处，为海内外企业和品牌提供专业化的市场调研、营销策略、品牌规划、落地执行与数据分析等服务，帮助企业和品牌打开新市场，提升行业影响力，实现业务佳绩。

如果你对「东西聊东西」播客感兴趣，可以通过以下方式联系他们：

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