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播客时间线及思维导图
00:00 中国播客规模与听众画像
00:42 2024 年中国有 1.34 亿播客听众
00:50 2027 年听众数量预计近翻倍
01:36 中国播客听众平均年龄 31.9 岁
02:32 听众注重个人健康，乐于尝新
03:02 听众每周花 4.8 小时听播客
03:32 热门播客内容与平台特色
03:41 社会文化、金融类播客受欢迎
04:39 中国播客平台有特色，如西米粒等
05:32 文本 AI 助力中国播客制作
06:11 探讨中国播客如何赚钱
06:22 中国付费订阅播客发展好
07:02 品牌参与播客的方式
07:13 品牌参与中国播客新趋势
07:22 多个品牌推出播客节目
07:52 以 Gioda 播客为例说明
08:25 Nike 播客连接不同人群
09:23 Porsche 播客打造专属感
10:32 中国播客的未来展望
11:04 中国播客未来或有重大变革
11:40 中国听众听播客的吸引力何在
12:06 报告凸显中国听众重视播客价值
12:47 成功播客在建立关系与社区
13:59 中国播客市场充满活力
14:02 总结与思考
14:04 中文播客创新速度惊人，连接听众
14:49 中文播客趋势为全球提供经验
15:22 中国听众积极参与，改变行业
16:08 中国播客引领音频未来趋势
16:48 中国播客趋势影响全球音频
报告介绍
这份 JustPod 发布的报告对 2024 年中文播客市场现状进行了全面分析，涵盖听众规模、用户画像、收听行为、内容价值、内容趋势与平台用户偏好、创作现状及商业化等多个方面。
一、 播客，成为一种生活方式
听众规模持续增长： 2024年中文播客听众人数预计达到1.34亿，至2027年可达1.79亿。
- 听众画像：以一线及新一线城市为主 (73.3%)
平均年龄 31.9 岁，女性略占多数 (51.8%)
高学历：本科及以上学历 91.2%
高收入：平均月收入 16,361 元
推崇健康理性的生活态度，注重个人成长，消费观念理性
- 收听行为:人均每周收听时长 4.8 小时
乐于重温往期内容，长尾优势突出
融入日常生活，通勤、家务、运动是主要收听场景
小宇宙 App 使用率上升，Apple 播客和喜马拉雅使用率下降
- 内容价值:立体多元的信息渠道，提供高质量内容
成为人生议题的搜索引擎，辅助个人决策
无可比拟的情绪价值，提供陪伴和心理支持
二、 播客，开启第二人生
- 创作者画像：以兼职为主 (80%)，出于个人兴趣及分享目的
专业化程度高，内容与自身工作或专业高度关联
- 创作现状：商业化不易，成本高，收益低是主要困境
创作不易，平均每期节目净工作时长 12.9 小时
适当运用AI技术辅助创作，提高效率
- 付费播客与播客广告：创作者纷纷开启付费尝试，寻找可持续发展模式
播客广告效果独特，品牌记忆度高
三、 品牌文化资产新阵地
播客是品牌长期布局的内容渠道，能够深化品牌叙事，培养受众心智，连接消费者，丰富线下企划内容层次。
案例包括:
GIADA《岩中花述》
Levi's®️ 李维斯《言之有「李」》
中欧国际工商学院EMBA课程《合以见得》
天弘基金《人间钱话》
纪源资本《创业内幕》《投资笔记》
耐克中国《耐听》
保时捷数字科技与保时捷中国车主俱乐部《捷伴之声》
路易威登《路易威登[EXTENDED]》
XINTIANDI新天地《淮海333》特别栏目「新动剧场」
一些值得注意的细节和数据:
- "与其他媒介不同，播客在许多听众的心目中往往占据着特别重要的位置"，听众将其视为"有价值的陪伴"、"获得优质内容的渠道"、"拓宽生活视野的方法"、"与世界接轨的另一种方式"。
- 71.6% 的听众曾因节目里提到的商品/活动而产生消费行为。
- 74.9% 的听众愿意为优质播客内容付费。
- "平台愿意出钱出资源来为一个节目买单的时代已经结束了"，《八分半》主播梁文道认为"唯有做成付费节目，才能维持下去"。
- "播客广告在受众记忆和购买意向等方面产生的效果均胜过广告牌、视频广告和社交媒体广告等形式的广告"。
