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5Censydiam， 一个可以帮助品牌和个体去了解消费者需求动机的方法论。它包括8种具体的情感需求：享受 Enjoymemt、活力 Vitality、呼朋引伴 Conviviality、归属Belonging、安全 Security、控制 Control、力量 Power、认可 Recognition。
打造满足消费者功能性需求和情感需求的产品，是经营品牌绕不开的一个议题。本期节目，Cecilia和Patrick将把硬核方法论掰开揉碎，用大量实例分析，多维度、深层次探讨情感需求动机稳定品牌内核的底层逻辑。
Censydiam的八个维度是如何划分的？它可以帮助品牌解决哪些问题？情感需求适用于哪些消费品类？消费者在决策过程中是如何思考的，受到哪些因素的影响？Censydiam如何精准定位到不同细分人群的情感需求？如何通过Censydiam塑造品牌形象，为消费者提供适合的产品和服务？
品牌价值在情感需求中持续扩散着成长空间，如何深耕并找到突破点吸引到种子用户值得我们深思。如果你也有想分享的消费决策瞬间，欢迎发表评论跟我们一起互动�
主播 | Cecilia Patrick
| song list |
The Mamas the Papas - California Dreamin
/ 时间轴 /
01:10 Censydiam是什么，它可以帮品牌解决哪些问题？
03:24 功能需求vs情感需求，消费领域中不可忽视的高介入和低介入
06:42 享乐enjoyment：放飞自我的快乐因子
08:10 活力 Vitality：斯巴达挑战赛，生命力的真实写照
13:38 呼朋引伴 Conviviality：一起分享快乐和多巴胺的存在
20:04 归属 Belonging：忠实地接纳自我，在共创中建立连接
27:47 安全 Security：从情感需求出发，稳定舒适的安全牌
30:41 掌控 Control：安抚内心的可控与自律
43:33 力量 Power：社会维度中，享有盛誉的稀缺性
57:35 认可 Recognition：建立品牌身份认同的联想
/ 本期节目相关图片 /
Censydiam维度分布图
斯巴达挑战赛
（图片来源：cn.spartan.com）
Holister品牌
（图片来源：www.sohu.com）
曼哈顿花旗银行
（图片来源：www.businesswire.com ）
/ 本期节目相关名词解释 /
斯巴达挑战赛
一开始是源自古希腊斯巴达文化，并经过现代演绎的极致挑战型障碍赛运动，不仅是一场体育赛事，更是推广健康生活方式和个人挑战精神的平台。斯巴达勇士赛通过“活力”构建其品牌形象，强调挑战自我和积极向上的生活态度。
狗巴迪勇士赛
据澎湃新闻报道，该赛事源于英文“Go Buddy”的音译，意为狗狗就是人类的“Buddy”（老友），强调人犬共同参与挑战过程中的伙伴关系。从2021年开始，作为国内长距离人犬障碍赛先行者的狗巴迪勇士赛已在北京、上海、深圳等多个城市成功举办，深受宠物家庭的欢迎。
Hollister
Holister简称HCO，海鸥。是一个主打加州阳光冲浪风的品牌，是美国高端休闲服饰品牌A&F (Abercrombie Fitch) 旗下的一只副线品牌，Hollister面向青年男女，力求体现出南加州海滩冲浪风格。
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