2024年，益普索Ipsos面向欧洲、北美、南美、亚太、中东、非洲等20个市场的16,000位海外受访者进行了调研，重磅推出《2024中国品牌全球信任指数》。自2019年起，益普索持续追踪中国重点出海行业、头部标杆品牌在世界范围内有关认知、信任、购买意愿以及产品竞争力等表现，希望通过深入分析、对标各项指标，洞察出海新趋势，帮助中国品牌赢取全球消费者心智，提升中国品牌整体形象。 本期节目，益普索中国内容和报告负责人Shadow重磅回归有厘头。作为这篇报告的主编，Shadow将和Cecilia展开分析2024中国品牌全球信任指数。一场关于中国品牌全球影响力的深度探索之旅，干货满满不容错过！ 头部中国品牌出海，在全球市场中的信任度表现如何？中国、英美、日韩、非洲、中东等国家的全球信任表现整体情况如何？为什么在中东地区中国品牌较欧美品牌影响力日益上升？出海热土非洲，对中国品牌的净信任度如何？对中国品牌信任度高的海外市场，会对中国产生哪些民族性格联想？2024年中国品牌全球信任度前十的上榜品牌有哪些？世界级体育赛事营销如何更有效进行销售转化？ 「信任」是品牌的一个战略性指标，同时也是品牌的核心资产。拥有信任，意味着拥有更高的收益率和容错率。针对不同市场的特点，俘获全球消费者心智，持续打造品牌的多样吸引力。也欢迎行业内的从业者、对中国品牌出海感兴趣的听友们和我们一起交流，我们期待在评论区听见你的声音�️ 主播 | Cecilia 嘉宾 | 中国品牌全球信任指数主编 Shadow / 时间轴 / 01:38 《2024中国品牌全球信任指数》研究背景与目的 05:24 全球信任指数的筛选标准 06:20 中美英德日韩印，七国全球信任表现整体情况 11:09 中国品牌在不同市场中的表现测评 19:19 中国品牌全球信任指数榜单，前十名大揭密！ 32:43 民族性格联想，及推动中国品牌形象感知的驱动因素 39:09 如何筛选世界级体育赛事营销，帮助扩大影响力 40:40 越熟悉越信任，塑造符合当地文化及预期的营销活动 44:49 Global+Local=Glocal？如何理解全球本土化模式 50:06 大热IP背后的叙事探索，《黑神话·悟空》沉浸式体验中国文化和故事 / 本期节目相关名词解释 / Shein: 中文名希音，创始人兼CEO许仰天，成立于2008年。总部位于中国广州，产业链布局于广东，是一家国际B2C快时尚电子商务公司，主要经营女装，同时还提供男装、童装、饰品、鞋、包等时尚用品，进入北美、欧洲、中东、印度、东南亚和南美等多个市场。 TVglobo： 环球台，即巴西最大的电视台。该台在全国拥有50多个发射台和数百个转播台，每天24小时向全国广播，覆盖率接近100%。 MBC： 即中东电视台，埃及电视台（国营）旗下影响较大的电视台 True Visions： True Visions，泰语名：บริษัททรูวิชั่นส์จำกัด，泰国有线台、收费台。True Vision公司为泰国多领域商业发展集团——正大集团附属公司True企业旗下的全资子公司，它既是卫星电视运营商，也是泰国最大的付费电视节目提供商，前身为联合广播公司（United Broadcasting Corporation），在2007年2月正式更名为“True Visions”。 Lemon8： 字节跳动旗下生活方式社区，意为希望能像一杯提神的柠檬水一样分享新鲜的事物。应用软件以柠檬黄为主题色，主打美妆、时尚、美食、旅游等用户分享的社区内容，于2020年3月上线。 ECE： 益普索的品牌成功模型，即Expectations(期望)、Context（情境）、Empathy（共情）。 BMN： Brand Mental network,帮助客户了解其品牌最显著的关联，有助于评估品牌定位是否正确、是否存在增长障碍、品牌拥有哪些独特资产、是否传递了营销信息等。 / 本期节目益普索相关数据图表 / 欢迎微信搜索益普索公众号查阅相关推送，也可以加入「商业有厘头」听友群，获取更多报告以及和听友互动。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

广告语与品牌愿景息息相关，是品牌内容营销中不可或缺的一部分。它能够非常直接地突出品牌信息，以品牌理念和人文关怀高效连接消费者。经过提炼沉淀而成的优秀广告语，是对品牌背后商业逻辑的思考，也是对目标消费者痛点的观察和深入研究。 本期节目，我们邀请到了拥有多年广告测试和广告效果评估经验的益普索研究总监刘美辰Brandy。Cecilia和Brandy将在这期化身广告狂人，一起聊聊广告语是如何紧密关联品牌理念、品牌价值，打造产品差异化特点的。 为什么我们会对某个广告语念念不忘？一个合格的广告语需要具备哪些专业要素？为什么食品饮料的广告语更容易被记住？优秀的广告语创作有万金油公式吗？如今的广告语如何适应市场变化？品牌的广告投放效果如何评估？未来广告语的形态会产生哪些互动的新可能？AI如何提升广告语的创意和吸引力？针对不同性别的消费者，广告语需要注意哪些角度？ 量身定制广告语的沟通策略，根据品牌自身特点和市场需求进行权衡与抉择，以多元化、有针对性的方式去进行创作，是与消费者产生能量共鸣的最佳方式。最近有哪些广告语戳中了你的心趴？欢迎大家在评论区和我们一起互动� 主播 | Cecilia 嘉宾 | 益普索研究总监刘美辰 Brandy / 时间轴 / 00:45 广告狂人时间，最近令我们印象深刻的热门广告语盘点 05:42 广告语的界定，取决于品牌希望在目标受众心目中塑造什么样的印象 09:06 在面对不同性别消费者时，如何把握广告语创意的侧重点 14:22 为什么我们会对品牌在某一时期中的广告语念念不忘？ 23:08 优秀广告语的万能公式：我是谁？我能解决什么问题？用户为什么选择我？ 24:56 容易被记住的广告语的特点之一：场景力 30:27 洗脑广告全在电梯？在无处可逃的密闭空间中，快速提高知名度 39:27 国潮风尚崛起，广告语追寻差异化的路径之一：本土化 42:41 广告语也会翻车？当一个广告当中凸显两种产品特质，内核不稳定的矛盾与迷惑性 52:33 未来广告语形态的变化可能性 55:00 广告效果评估，品牌投放收益的试金石 / 本期节目相关图片 / 幸福时光香烟 Lucky strike / 本期节目相关名词解释 / 幸福时光香烟 Lucky strike 好彩香烟（英语：LUCKY STRIKE）原本是由美国烟草公司R.A. Patterson于1871年推出的口嚼烟品牌，在19世纪初它才发展成一个烤烟品牌。好彩香烟由英美烟草公司持有。它在20世纪30-40年代是美国最受欢迎的香烟，而且在二战时是美军的专用香烟品牌。 / 本期节目益普索相关报告《引爆记忆广告语盘点》 / 欢迎微信搜索益普索公众号查阅相关推送，也可以加入「商业有厘头」听友群，获取更多报告以及和听友互动。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

Censydiam， 一个可以帮助品牌和个体去了解消费者需求动机的方法论。它包括8种具体的情感需求：享受 Enjoymemt、活力 Vitality、呼朋引伴 Conviviality、归属Belonging、安全 Security、控制 Control、力量 Power、认可 Recognition。 打造满足消费者功能性需求和情感需求的产品，是经营品牌绕不开的一个议题。本期节目，Cecilia和Patrick将把硬核方法论掰开揉碎，用大量实例分析，多维度、深层次探讨情感需求动机稳定品牌内核的底层逻辑。 Censydiam的八个维度是如何划分的？它可以帮助品牌解决哪些问题？情感需求适用于哪些消费品类？消费者在决策过程中是如何思考的，受到哪些因素的影响？Censydiam如何精准定位到不同细分人群的情感需求？如何通过Censydiam塑造品牌形象，为消费者提供适合的产品和服务？ 品牌价值在情感需求中持续扩散着成长空间，如何深耕并找到突破点吸引到种子用户值得我们深思。如果你也有想分享的消费决策瞬间，欢迎发表评论跟我们一起互动� 主播 | Cecilia Patrick | song list | The Mamas the Papas - California Dreamin / 时间轴 / 01:10 Censydiam是什么，它可以帮品牌解决哪些问题？ 03:24 功能需求vs情感需求，消费领域中不可忽视的高介入和低介入 06:42 享乐enjoyment：放飞自我的快乐因子 08:10 活力 Vitality：斯巴达挑战赛，生命力的真实写照 13:38 呼朋引伴 Conviviality：一起分享快乐和多巴胺的存在 20:04 归属 Belonging：忠实地接纳自我，在共创中建立连接 27:47 安全 Security：从情感需求出发，稳定舒适的安全牌 30:41 掌控 Control：安抚内心的可控与自律 43:33 力量 Power：社会维度中，享有盛誉的稀缺性 57:35 认可 Recognition：建立品牌身份认同的联想 / 本期节目相关图片 / Censydiam维度分布图 斯巴达挑战赛 （图片来源：https://cn.spartan.com/zh/race/detail/8374/overview） Holister品牌 （图片来源：https://www.sohu.com/a/197824472_303907） 曼哈顿花旗银行 （图片来源：https://www.businesswire.com/news/home/20211108005293/en/Citi-Opens-Flagship-Branch-Featuring-State-of-the-Art-Client-Center-at-Global-Headquarters-in-NYC ） / 本期节目相关名词解释 / 斯巴达挑战赛 一开始是源自古希腊斯巴达文化，并经过现代演绎的极致挑战型障碍赛运动，不仅是一场体育赛事，更是推广健康生活方式和个人挑战精神的平台。斯巴达勇士赛通过“活力”构建其品牌形象，强调挑战自我和积极向上的生活态度。 狗巴迪勇士赛 据澎湃新闻报道，该赛事源于英文“Go Buddy”的音译，意为狗狗就是人类的“Buddy”（老友），强调人犬共同参与挑战过程中的伙伴关系。从2021年开始，作为国内长距离人犬障碍赛先行者的狗巴迪勇士赛已在北京、上海、深圳等多个城市成功举办，深受宠物家庭的欢迎。 Hollister Holister简称HCO，海鸥。是一个主打加州阳光冲浪风的品牌，是美国高端休闲服饰品牌A&F (Abercrombie Fitch) 旗下的一只副线品牌，Hollister面向青年男女，力求体现出南加州海滩冲浪风格。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

接续上期，这次我们将继续和Robin探讨名创优品创造大热IP联名产品的前世今生，以及品牌出海如何稳站国际一线城市顶级地标。本期让我们一起继续解析名创优品联名背后的运作逻辑。 名创优品的IP联名产品相比标准产品是怎样的铺货和销售比例？选择联名合作的IP时，会历经哪些筛选流程？二次元圈层线下研讨会，如何助力名创“吃谷天堂”般的IP孵化工作？品牌出海怎样优化全球供应链资源配置？在进军全球市场时都会面临哪些机遇和挑战？ 跨界联名作为连接产品与消费者之间的桥梁，持续为品牌拓展自身生命力。各种突破次元壁的梦幻联动，让今天的名创有着IP衍生品“经纪公司”的角色定位。在品牌出海中如何应对不同国家的本土化挑战，针对不同受众，充分尊重消费者的独特性带来更深层次的品牌认同，相信本期节目会带给你全新视角。 你最近在名创优品买到了哪些你推的联名产品呢？欢迎大家在评论区和我们一起互动讨论� 主播 | Cecilia Patrick 嘉宾 | 名创优品首席营销官CMO 刘晓彬Robin / 时间轴 / 01:06 名创IP联名产品铺货和销售占比揭秘 05:42 IP筛选流程：丰富的SKU专区，打造沉浸式IP零售体验 11:43 在墩DUN宇宙中，深度挖掘原创自有IP 17:24 烫门来袭！开展二次元线下研讨会，聚焦圈层文化消费趋势 21:26 名创进军海外市场的整体发展现状 22:58 品牌出海高光时刻：供应链精益化与管理降本 28:52 尊重多元市场，打造全球和本土化的混凝土组织 33:35 仓店模式：海外线下门店如何升级全新业务方向 39:23 名创优品门店未来图景 / 本期节目相关名词解释 / 谷子 日语グッズ的音译为“谷子”，ACG次文化圈里指动漫周边商品。 烫门 网络流行语，和热门同意，意为比热门更热一点就变成了烫门。 痛文化 即热衷购买动漫周边的粉丝群体用喜爱的动漫周边来做装饰。通过印制在物品上，表达对该角色和二次元文化的热爱。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

如今，“有事儿没事儿逛名创”的人间真实现象还在持续升温，你在日常逛街中有被名创优品门店硬控驻足的经历吗？作为一家以IP为特色、高性价比为基础的全球IP联名集合店，名创优品在大众视线中不断扩张着潮流版图。本期节目，我们邀请名创优品的首席营销官CMO刘晓彬Robin做客有厘头，展开一场畅快淋漓的360度全景式逛店体验。 如何看待杂货店零售行业的兴起和快速发展？名创优品经历了怎样的品牌战略定位转型？从主打性价比到挖掘情绪价值的差异化竞争，名创在转型过程中遇到了哪些挑战？聚焦圈层文化的情绪营销如何带来常逛常新的购物体验？名创如何保证惊掉下巴的上新速度？名创渠道的门店矩阵中，呈现哪些不同的店铺类型及层级？名创如何考量品牌升级、选品逻辑与品类布局？ 一家好逛的店，绝不是仅仅提供零售服务，如今名创在不同的店铺层级与商圈布局中，提供强互动的沉浸式购物体验。对标Z世代不断细分的社群标签，名创优品在头部产品升级中主打差异化特色，注入高颜值、高价值感的情绪能量，持续用品牌叙事与消费者产生链接。 如果你也在名创门店中有百逛不厌的经历分享，欢迎大家在评论区和我们一起交流� 主播 | Cecilia Patrick 嘉宾 | 名创优品首席营销官CMO 刘晓彬Robin / 时间轴 / 00:47 消费趋势变化下，杂货店零售行业的兴起和快速发展 04:17 今天的名创优品，究竟是一家什么样的店铺？ 11:27 性价比和情绪体验，是名创抓住的两次风口 15:41 不破不立，品牌转型与突围 19:19 赛博逛店：多快好省！开心是最好的奢侈品 27:50 MINISO LAND：打造产品金字塔顶尖的一颗明珠 34:11 进军全球顶级地标商圈，不仅是零售空间，也是超级内容工厂 39:11 他牌直采扩容，零售体验兑换情绪价值，高度商品开发能力 42:58 名创选品战略：从一个渠道品牌升级为自建渠道的产品品牌 / 本期节目相关图片 / 名创优品Chiikawa系列联名产品 名创优品Loopy系列联名产品 名创优品天津城市形象店 位于上海的MINISO LAND全球壹号店 / 本期节目相关名词解释 / 白牌： 即一些小厂商生产的无品牌商品。 DTC： Direct to Consumer，即品牌不通过中间商，而采取直接建立官方销售渠道的模式对接消费者。 终端媒体化： 指相对与传统的营销模式来说，广告媒介在新的市场环境中，从品牌推广和信息告知的中介角色，通过直接的产品信息告知，将销售渠道压缩为零，直接取代产品终端销售角色的过程和现象。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

本期节目，有厘头未来趋势系列强势回归。Cecilia和Patrick不仅针对当今购物消费现状展开分析，更是涉及各个商业领域中比较前沿、有代表性的行业、企业和个人访谈，不同的观点产出、碰撞交织为多维度的集体共鸣。我们也在当代消费理念下，窥见未来购物趋势中，品牌在内容表达领域的全新探索。 主播们最近感受到哪些线上线下有趣的购物体验？未来十年购物场景会发生哪些变化？体验店、快闪店、高端店等实体店和数字化店面的具体呈现形式有哪些不同之处？作为购物者行为研究最新黑科技，AR、VR入局购物领域后，如何打造沉浸式的消费体验？哪些消费品类会让大家更喜欢在线下购买？为什么说零售世界是一家巨大的娱乐公司？小众爱好如何逐渐形成社区，并推动品牌成长？TikTok如何推动二手购物市场的流行？当下AI应用于哪些购物场景之中，它将面临什么样的挑战？十年之后，未来购物世界还有哪些值得期待的愿景？ 品牌与消费者之间的链接不止是理念与技术的融合，更是彼此自我表达和身份认同的体现。展望未来十年，充满无限希望的购物想象让美好持续发生，一切已在进程当中。 主播 | Cecilia Patrick / 时间轴 / 01:27 近期有趣的购物体验分享 03:38 未来十年的购物趋势 7:40 线下实体店的沉浸式体验：转化的核心渠道 09:39 Helen Herrick：实体零售的最大魅力来自意外收获 10:47 体验店、 高端店、快闪店，不同购物空间的差异化呈现 16:40 购物者行为研究：VR沉浸式购物模拟，更高效深度地挖掘消费者购物行为 21:00 未来线上店铺发展方向 23:20 消费者更喜欢在线下购买的消费品类 25:43 当零售公司把自己想象成一家娱乐公司，品牌内容为世界提供巨大的娱乐价值 35:47 情绪价值提供体验原力，更好地理解用户消费动因 44:08 小众社群助推品牌成长，在消费中获得自我表达与身份认同 46:28 二手市场购物文化复兴，以可持续概念为独家和稀缺感付费 51:59 如何让AI成为品牌和消费者的“好帮手”，而不是“猪队友”？ 1:01:26 十年之后的2034，我们所期待的未来购物趋势愿景 / 本期节目相关图片 / Andrew Pearsall的椅子 / 本期节目相关名词解释 / 干巴Lunch： 即一顿干巴的饭。来自抖音账户“中英家庭（英国干巴基思大叔和东北大姨）”的高热度流量内容，随之转化为中文互联网流行词汇。盒马鲜生顺势在其面包商品的介绍标签中推出“干巴Lunch”套餐。 Convergent commerce： 聚合商业，强调线上、线下渠道共同提供体验，使消费者可以随时随地完成购物。 Omnichannel： 全渠道商业，认为零售的发展经历了实体单渠道到网店与实体店的多渠道阶段，最终进化到全渠道都成为销售触点的阶段。 OTA平台： Online Travel Agency，即在线旅游平台，指在互联网上为个人、企业提供旅游、酒店、票务等预订服务的公司或网站等平台的统称。 GDS： 全球分销系统（Global Distribution System），是应用于民用航空运输及整个旅游业的大型计算机信息服务系统，是实现机票线上预订的基础设施。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

游戏开发的概念中，3A指需要耗费大量金钱（A lot of money）、大量资源（A lot of resources）和大量时间（A lot of time）。而AI竟然可以辅助营销人做到反向的3A：A little time， A little resources， A little money，完美解决营销人的3大痛点：没预算，时间紧，没资源。AI在崭露头角中以自己独特的创造力赋予品牌营销源源不断的灵感来源。本期节目，我们邀请CMO Club首席专家胡南西做客有厘头，解读AI如何辅助营销抵达3A，一起探索AI在营销领域中激活品牌建设的精彩呈现。 当下营销领域中，AI扮演着怎样的角色？它如何减少营销行业中的时间投入与资源焦虑？AI怎样协助营销降本增效，减少资金投入？在用户体验中，AI如何增强沟通环节的个性化体验？AIGC在品牌营销中怎样高效把控设计和内容策划？虚拟数字助手如何把控营销活动中的情绪陪伴价值？AI在线下交互中有哪些顺应消费趋势的新玩法？AI辅助营销存在哪些局限性？在未来还会创造何种可能性？ AI描绘着市场洞察中一个如此具像化的未来。人工智能不仅是人类大脑的延伸，同时也逐渐发展为企业未来数字基建的核心。如今我们对于AI的认知不止于无限放大的自我巧思，我们也期待看到AI视角下的技术能够应用到更广泛、多元的营销场景之中。 主播 | Cecilia 嘉宾 | CMO Club首席专家 胡南西 / 时间轴 / 00:22 AI辅助登场，营销届的3A来袭 02:07 营销领域中的AI：企业未来数字基建的核心 03:13 A Little Time：减少筹备时间 8:42 A Little Resources：减少资源焦虑 15:37 A Little Money：减少资金投入 21:25 Netflix：AI分析下的内容制作与决策 22:35 优化产出玩法不断，AIGC增强与用户的个性化沟通 31:05 创意性的想象力延伸 37:25 定制AI助手，主打陪伴型与强交互性 46:17 AI试妆与试穿：开拓线下交互的未来可能性 51:03 算法精准捕捉，提升广告智能投放增长率 55:38 AI在营销中的局限性 1:03:12 AI营销的未来与新方向 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

如今，遵循有机健康、极简自然、返璞归真的生活态度已经成为当下趋势中不可忽视的一股力量。本期节目，我们邀请到可持续生活方式品牌「BOTTLOOP抱朴再生」的创始人刘学颂，一起聊聊可持续再生行业的商业发展之路。坚持再生资源循环可持续利用的抱朴再生，倡导且践行低碳、绿色可持续的理念，不断构筑着和谐共生、有温度的生态美学观念。 抱朴再生的概念和Logo设计背后有着怎样的故事？如何以废品回收为突破口，成长为一个生活方式品牌？身处可持续再生行业中，要直面哪些发展难题？为什么非营利组织反而更难做？再生品都可以生产出哪些产品品类？产品如何平衡美学价值、实用功能及商业价值？如何把控生产过程中的绿色供应链？现阶段专注于B端业务的抱朴如何发展能够真正可持续的商业模式？抱朴如何在与年轻世代的交流中达到情绪价值同频？抱朴再生摸索的有效联名合作和营销方式有哪些？如何看待再生资源回收再利用行业的现状和未来？ 「抱朴」即回归本真，拥抱淳朴，循环再生，生生不息。将传统文化、环保科技及生态美学有机融合的抱朴再生，在世间一隅积累微小的力量，不断探索着回收再利用行业的商业景象。希望我们微薄的力量汇聚为循环流动的天然关怀，让世界的未来越发美好。 主播 | Cecilia Patrick 嘉宾 | 「抱朴再生」创始人 刘学颂 / 时间轴 / 00:24 名字和logo的诞生，抱朴再生品牌故事 07:05 如何将废品回收转变为一个生活方式品牌？ 12:38 平衡经济、社会、环境永续发展的可持续概念 14:47 不同文化背景下，人与自然的两种关系模式：征服型与自然型 17:17 入行初期至今，资源回收再利用行业面临怎样的困境？ 21:46 传统公益事业中的企业生存难题：年轻从业者的缺失 26:25 非营利组织的长足发展存在何种局限性 30:11 可持续再生产的产品品类 33:55 产品设计环节中的可持续美学 37:46 从筛选工厂到考察供应商，溯源绿色供应链 42:13 初创公司如何拿下巴克联名商单 44:04 从B端迈向C端，抱朴的可持续商业模式的运营思路 50:34 与当代消费者逐渐产生情绪共鸣的再生概念 54:43 抱朴联名大赏 59:35 资源循环利用行业的国内市场现状 1:09:26 可持续再生生活方式下的未来愿景 / 本期节目相关图片 / 「BOTTLOOP抱朴再生」品牌logo 「BOTTLOOP抱朴再生」海洋渔网再生环保托特包，灵感取自折纸游戏，由回收渔网升级再造制成 「BOTTLOOP抱朴再生」苹果素皮革斜挎手机包，采用果汁、果酱产业废弃苹果皮制成 「BOTTLOOP抱朴再生」手工编织环保托特包，由非物质文化遗产“道明竹编”手工艺者全手工完成 Super Local与尼泊尔非营利组织Sagarmatha Next纪念品设计，由回收的瓶盖制成 （图片来源：https://www.super-local.com/copy-of-bugesera-collection） /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

随着当代生活节奏和社交场景的变化，人们的饮酒需求也呈现出前所未有的多元变化趋势。如今，精酿在兴起，其高端化、口味丰富化及逐渐大众化等趋势不断涌现。无醇低醇、低糖低卡、越发特别的果味以及增加了营养元素等等风味各异的啤酒，不断满足着日益细分的饮酒偏好。本期有厘头的嘉宾抖抖，是某知名国产啤酒品牌的酿酒师，主要负责特色口味啤酒的产品开发。我们将展开聊聊啤酒的细分、趋势及其商业表现。 抖抖成为一名酿酒师的契机是什么？作为女性酿酒师有哪些独特的体验？酿酒师如何拓展对味道的敏锐感知度？啤酒都有哪些分类？如何区分工业啤酒和精酿啤酒？精酿啤酒为什么卖的那么贵？酿酒师如何评判一款啤酒的口感优劣？评判啤酒有严格标准吗？一款啤酒的诞生会经历哪些过程？耗时多长？消费者对啤酒的喜好发生了哪些转变？啤酒行业有什么消费趋势新变化？未来还有哪些值得期待的新方向？ 在夏季的末尾畅饮一番啤酒，为日常工作和生活打上一针快乐强心剂。适量饮酒，精神加倍。希望本期节目可以为喜爱啤酒的你增加一些有趣又有料的收听体验。想从事啤酒行业的爱好者们，或是梦想成为一位酿酒师的朋友们，更不要错过哦！ 主播 | Cecilia Patrick 嘉宾 | 某知名国产啤酒品牌酿酒师 威士忌爱好者 抖抖 / 时间轴 / 00:57 充满神秘感的酿酒师，究竟是个什么职业？ 06:10 女性比例远超想象的职业酿酒师 12:22 触动人心的产品视觉设计，传递啤酒背后的故事和创意 19:16 酿造工艺区分下的两大啤酒品类：艾尔型啤酒和拉格型啤酒 20:32 细节很重要！精酿啤酒与工业啤酒大不同 23:22 以杀菌工艺分门别类的纯生、鲜啤、生啤 30:13 精酿啤酒成本揭秘 40:52 极限“拉踩”，酿酒师眼中的精酿啤酒和工业啤酒孰优孰劣？ 43:33 科技or狠活？酒花浸膏的正确使用方式 46:07 BJCP啤酒风格指南：理解啤酒风味的百科全书 49:59 从市场调研、设计配方到生产线：一款酒的开发过程 1:02:33 啤酒行业的消费趋势变化 1:10:09 啤酒市场的业态情怀，品牌积极玩转线下营销 1:14:18 值得期待的啤酒行业未来风向 1:15:30 主播最爱大放送！ /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

播客作为不容忽视的新兴媒介，正快速占领当代用户的媒体使用时长。2020年至今，中文播客市场从飞速猛增到趋于平稳增长，平台、用户、创作者及商业化的发展经历了多轮迭代。播客，这一逐步走向大众视野的内容渠道有何新变化？由全球领先的市场研究及咨询公司益普索ipsos联合头部播客日谈公园及喜马拉雅共同出品的2024年播客行业报告《耳朵时间就是现在》，从媒介属性、用户画像、节目内容特征、主播创作方向，再到播客的商业化等多个维度进行了分析研究。 本期节目，有厘头邀请「日谈公园」主播小伙子来聊聊占据我们耳朵时间的播客里的那些直觉感受和反直觉答案。 播客听众是怎样的一群人？做播客能挣钱还是为爱发电？为什么说播客的形式区别于传统的广播电台？选择播客进行广告投放的优势有哪些？播客的商业化有哪几种形式？三位主播作为播客重度用户，每天会在其中投入多少时间？他们心目中最理想的播客投放的方式是什么？用户最受不了的播客内容或者主播行为有哪些？对于播客创作者来说，如何保持长期稳定的频率去制作一档好的节目？作为播客从业者和研究者，播客行业商业化还有哪些值得探索的新方向？ 在速食为王的短内容时代，播客却不断突破自身边界。随着行业中内容、生态及平台搭建的更新完善，声音艺术的栖身之地迎来无尽扩散生长。就是现在，关于播客，关于收听人群，关于商业化；我们充满希望等待着播客行业迎来爆发的那一天。 如果你也有新奇有趣的收听播客场景与体验，也非常欢迎大家在评论区跟我们互动。 主播 | Cecilia Patrick 嘉宾 | 「日谈公园」主播 小伙子 / 时间轴 / 01:40 真心无厘头发问：播客听众是怎样一群人？ 07:38 播客听众性别比例：商业角度中的一体两面 18:31 如今做播客，挣钱还是为爱发电？ 19:45 播客节目的多维商业化模式 30:20 播客广告的优势：我的赛博朋友，谢谢你的推荐 40:03 理想的播客投放愿景：程序化广告 42:00 定制与贴片：讲好品牌故事与共情 44:11 播客重度用户指北，我们听播客时，还在做什么？ 55:45 主播们的播客内容收听取向 1:03:33 订阅or取关，听众无法忍受的内容和行为 1:10:21 播客行业的未来趋势展望与期待 / 本期节目相关报告 / 《耳朵时间就是现在——2024年播客行业研究报告》欢迎微信搜索益普索小程序获取完整版报告，也可以加入「商业有厘头」听友群，获取更多报告以及和听友互动。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

随着近几个月来的汇率变动与政策开放，日本再度成为一个非常热门的海外旅游地。据日本百货店协会公布的数据显示，5月海外入境游客的免税消费额高达718.7亿日元，同比增长231.2%，连续三个月刷新历史记录。本期有厘头也在久违的串台节目中，和「Top of Japan」的主播妮子，一起聊聊日本区域限定与地域营销。 区域限定和地域营销的概念是什么？为什么日本的地域经济是其整体经济发展中的重大亮点？日本的区域限定和地域营销有何玩法？不同地区如何因地制宜做好品牌营销？日本吉祥物文化频频出圈的独家秘籍有哪些？除了快消零售外，日本的区域限定还包括哪些有趣品类？日本各地都有哪些独具特色的地域营销动作？为什么北海道的地域营销如此深入人心？日本地域振兴经济火爆背后，有哪些群策群力的多方推手？国内品牌在玩哪些有趣的区域限定？国内热门城市的地域营销现象中，营销策略有哪些独到之处？ 日本各地的风土人情与独特文化，在区域限定的城市营销中，从政到商到民群策群力，焕发出无限潜力。地域营销在发展和优化的进程当中不断审视自身优势，为本地经济发展注入活力，在公众参与中感受人与人之间的温度和关怀。因地制宜的营销策略不仅让消费者对不同地区的自然景观和人文属性产生浓厚兴趣，也为我们重塑区域活力、振兴地方经济的优化方向提供了有效参照。 主播| Cecilia 嘉宾| 「Top of Japan」主播 妮子 / 时间轴 / 00:23 日本重回海外旅游热门目的地 03:38 近期出行日本的热点初探 06:58 如何理解区域限定和地域营销的概念？ 08:21 日本区域划分小科普 10:16 在出奇制胜中调动资源最大化的日本地域营销 12:13 从品牌视角出发，如何玩转区域限定 19:04 日本地元文化：在玩梗中保持超绝松弛感 20:44 全员皆可区域限定？如何在圣地巡礼中做好文化推广 23:30 北海道得天独厚的营销优势，如何全方位攻占你的心！ 30:11 人设狂魔与细节怪，日本吉祥物出圈大赏 34:40 地方政府助推，在文化体验活动中增加推广附加值 41:09 值得借鉴的地方创生设计：大地艺术节与濑户内国际艺术节 49:09 日本各地深入人心的地域自豪感与营销意识 53:03 国内品牌的区域营销现状：积极连接产品与城市消费者 57:24 当区域营销带来旅游流量，文旅热潮如何更好地拉动长尾效应 / 本期节目相关图片 / KitKat限定包装 （图片来源：https://japanselects.com/collections/campaign-costco-kitkat） 和乐怡（ HOROYOI）限定包装 （图片来源：https://www.aladdinx.jp/blogs/news/horoyoi） 日本限定特饮 47 JIMOTO 星冰乐 （图片来源：https://stories.starbucks.com/asia/stories/2021/explore-japan-with-47-local-beverages/） LuLuLun区域限定面膜 （图片来源：https://lululun.hk/premium/rose/） 爱媛城吉祥物バリィさん （图片来源：https://www.barysan.net/aboutus/profile.html） /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

接续上期，在咖啡节目的下半期里，我们和铂澜咖啡创始人、院长，小咖侠创始人、CEO 齐鸣，继续聊聊连锁咖啡品牌和精品咖啡店的商业模式，作为一名咖啡从业者还有哪些可以抓住的商机，一起展开思考咖啡品牌的多元形态。 为什么现在连锁咖啡越来越多？连锁咖啡还是一个好生意吗？为什么资本在咖啡行业寻找标的的时候首选连锁？如何看待连锁咖啡品牌的发展前景？为什么说现金流是咖啡生意中最重要的一环之一？精品咖啡店在品牌经营中怎样定位并走出差异化路线？精品咖啡的定价是智商税吗？精品咖啡店的盈利模式有哪些？未来咖啡店的理想模型将呈现何种样貌？咖啡的混业经营暗藏怎样的运作逻辑，作为一名咖啡从业者还有哪些可以抓住的商机？ 回望过往，我们消费咖啡的方式积极发生着改变。连锁咖啡的庞大体系与供应链管理能力令人叹为观止，在推动咖啡市场成长的同时，也延展出深度的用户消费体验。精品咖啡店的独立性与趣味性，追求别具一格的审美表达，充分调动着消费者的情绪价值，令人回味无穷。咖啡消费需求的转型之路投射出消费者的多维选择。狭路相逢，顶峰相见，咖啡产业身处相对稳定且不断增长的市场之中，无疑是一场巨大而真实的商业狂欢。 主播| Patrick Cecilia 嘉宾| 铂澜咖啡创始人、院长，小咖侠创始人、CEO 齐鸣 / 时间轴 / 01:24 灵魂拷问：连锁咖啡到底好不好喝？ 05:40 连锁咖啡如何构建满足饮用需求的高频场景 06:08 铂澜咖啡小课堂：稳定、均匀、一致，铸就一杯好咖啡 07:14 如何优雅地定价9.9元？规模带来巨大成本优势 14:46 咖啡生意的最大魅力：成瘾性 17:36 连锁咖啡是一个好生意吗？ 17:55 为什么资本在咖啡行业寻找标的的时候还是会首选连锁？ 18:42 细分赛道，精准狙击刚需人群 21:05 咖啡连锁品牌的下沉市场处境 23:48 MANNER的核心竞争力：差异化路线与情绪价值 34:04 未来咖啡店的理想模型：80%的时间精力用来做客户交流 39:05 互动和联名，精准抓住情绪价值 41:41 精品咖啡店的生意之道：精品咖啡是智商税吗？ 42:19 尊重消费者体验带来咖啡品牌的高光时刻 43:30 时代的宠儿，从上岛咖啡到瑞幸时代 53:08 细分赛道，老齐的开店之梦何时提上日程？ 56:25 契合时代美学的独立咖啡馆审美设计 58:03 1+1＞2，国内逐渐崛起的混业经营咖啡业态 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

终于迎来有厘头的一周年纪念啦，感谢听友们一路以来的陪伴和支持！值此感动满载的庆祝之际，我们重磅推出上下两期咖啡特辑，也将在两期的评论区里面各抽10位听众，送上精美咖啡杯1个，同时在听友群里面抽20位听众送出暂时保密的精美礼品1份。这两期节目，有厘头邀请铂澜咖啡创始人、院长，小咖侠创始人、CEO，齐鸣老师，一起聊聊从咖啡种植，咖啡品鉴，再到终端门店的经营发展。共赏陪伴我们日常的咖啡之味，捕捉弥漫其中的商业气息。 有没有所谓正确的、高级的咖啡味道？SCA是什么？为什么说国际精品咖啡课程的洗脑成功率只有百分之五十？咖啡行业有哪些岗位和职业工种值得关注？为什么说咖啡品鉴师是咖啡产业健康发展的重要一环？特殊风味咖啡是通过哪些环节产生的？国际精品咖啡的评价有哪些维度？咖啡的本土评价体系CCT有哪些独特之处？云南咖啡豆这两年的发展实际情况如何？ 如今，咖啡的日常化、多元化消费在我国已成为必然趋势。漫漫研磨萃取之路，了解一杯好咖啡，从咖啡粉到一杯成品咖啡的香气，再到咖啡馆呈现的环境氛围，这是一个充分调动五感的完整体验过程。当咖啡逐渐成为像天气般的话题打开密码，很多时候，我们感受到的美好是嗅觉、味觉与交互场景的共同呈现，令人充满期待。 感谢大家一年以来的支持！向听友们致以最真挚的感谢，有厘头感谢您的相伴，我们下期见！ 主播| Patrick Cecilia 嘉宾| 铂澜咖啡创始人、院长，小咖侠创始人、CEO 齐鸣 / 时间轴 / 01:56 铂澜咖啡学院是做什么的？ 04:39 今天主播们的one pick咖啡揭秘 05:51 如何评价一杯好咖啡？五感带来的咖啡增值体验up 10:27 SCA的前世今生，好咖啡的评判标准有哪些？ 13:26 我们所追求的花果酸香甜，究竟是什么风味？ 17:06 中国咖啡市场的感官偏好有什么不同？要确立自己的本土消费认知 22:06 中国咖啡行业中，值得跟进的岗位和职业工种 23:42 精品咖啡教学中的三维评价体系 38:17 咖啡品鉴敏感词：香精豆 43:24 缤纷咖啡世界的一颗明珠：印度季风咖啡的故事 45:48 符合中国人口味的评价标有哪些？ 50:17 中国咖啡产业本土化发展趋势崛起的两个重要话题：CCT与云南豆 53:28 干香和湿香，一个完整的咖啡体验过程 1:02:32 应用色彩学原理的咖啡风味轮 1:06:05 云南咖啡豆的发展趋势和潜力 / 节目中提到的名词 / CCT China Coffee Taster Championship，中国咖啡品鉴师大赛 Q grader 即咖啡品鉴师，该认证证明持有者具有评鉴咖啡品质的专业知识和技能。Q grader有助于提高咖啡品质，推动产业发展。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

2024年，全球将有78个国家和地区举行总计83场全民参与的选举，是不折不扣的超级大选年。今天我们将以一个独特的商业视角来关注最引人瞩目的美国大选，将拜登和特朗普视为两个商业品牌，分析这两个“巨头玩家”的品牌战略。 一个品牌要想实现长期的成功，除了在当下情境中努力塑造消费者对它的独特期待外，也需要通过自身传播实现与消费者的共情。拜登品牌代表的民主党和特朗普品牌代表的共和党，两个党派和候选人，他们所采取的策略完全符合品牌走向成功的战略和执行框架。 本期节目，我们将分别评估大环境背景下的拜登品牌和特朗普品牌。通过品牌的心智漏斗梳理美国选民对两个品牌的看法，以品牌感知网络的方法论，来分析选民对这两个品牌的正面和负面的期望。揭秘他们如何表达自身品牌主张，同时与选民共情，最后获得支持。 政治竞选与品牌的商业竞争有何种异曲同工之处？为什么说拜登和特朗普更像是两个商业品牌？美国民众最担忧的五个问题分别是什么？拜登品牌和特朗普品牌的正负面特征有哪些？为什么特朗普品牌能获得工薪阶级的支持？他是如何玩转加密货币的？拜登品牌和特朗普品牌又如何在表达政治主张的同时与目标选民共情？ 希望本期节目的全新视角可以为你带来多元思考和启发。也欢迎大家在评论区给我们留言，很期待听到你的声音！ 主播| Patrick Cecilia / 时间轴 / 01:44 美国大选综合民意调查前瞻 04:22 快速小科普：拜登品牌和特朗普品牌分别代表着什么？ 05:44 宏观环境中，美国民众最担忧的五个问题：通货膨胀、犯罪和暴力、移民、医疗保健、金融和政治腐败。 11:22 双方的品牌心智与美国选民对他们的两个期望：功能性和情感连接 13:47 美国民众现阶段对于特朗普品牌和拜登品牌的喜爱度差异 18:40 拜登品牌和特朗普品牌的正面特征剖析 21:15 Nikki Haley：一个缺少独特卖点的品牌 26:33 拜登品牌和特朗普品牌，各自的品牌主张是什么？ 33:37 拜登品牌和特朗普的品牌路线之别：提供品牌价值观与落地性价比 36:35 竞选者如何在传播和表达方式上展现品牌个性 50:44 拜登品牌和特朗普品牌运营之道：不仅仅是竞选，也是危机公关的典范 51:04 特朗普品牌的核心目标：建立独特的同理心纽带 /本期节目笔记/ ️Brand Trump和Brand Biden 拜登品牌代表民主党，特朗普品牌代表共和党。作为美国两个最主要的政党，这两个的政党在美国政治舞台上长期争夺主导地位，且彼此之间存在明显的区别。 ●政治理念 拜登代表的民主党倾向于强调社会公平和平等的原则，特朗普代表的共和党更加强调自由市场和个人自由的原则。 ●经济政策 拜登和民主党倾向于支持增加政府支出，特朗普和共和党则更倾向于减少政府支出和税收。 ●社会政策 拜登和民主党倾向于支持民权、妇女权益、LGBTQ+等，而特朗普和共和党则更加强调传统价值观和保守立场等。 ️美国通货膨胀情况与经济、生活现状 整个大环境中，美国民众最担忧的几个问题（数据来源益普索Ipsos）： ●通货膨胀（50%） ●犯罪和暴力（35%） ●移民（30%） ●医疗保健（21%） ●金融和政治腐败（19%） ●贫困和社会不公（19%） 2021年5月，通货膨胀在美国非常不受关注，2022年5月一跃成为大家最关注的问题；美国民众对医疗保健的关注从2020年5月开始逐渐下降；对移民的关注从2019年5月开始逐渐下降，但从2023年5月开始逐渐上升。 ️品牌心智 品牌心智从两个角度出发，一是功能性的角度看品牌表现，另一个是从情感连接的角度看品牌亲密度，从而让消费者产生对品牌的渴望，进而采取购买行动的能力。 ️美国民众对于特朗普品牌和拜登品牌的看法 特朗普和拜登，两位主要竞选人都已当选过一次。这种情况在美国历史上非常少见。实际上，即使只看候选人rematch（重赛），这已经是近56年来的首次情况。前总统非连任竞选，在历史上只出现过4次，其中只有格罗弗·克利夫兰在1892年做到过一次。正因为对两个品牌如此熟悉，美国媒体和选民普遍对这一次竞选缺乏新鲜感。 ️关于拜登品牌特征 ●正面特征 维护民主、尊重法律和秩序、愿意合作、包容性。 ●负面特征 年老、腐败、不负责任、令人厌烦、鲁莽、种族主义者。拜登今年81岁，是美国历史上年龄最大的在任总统。 ️关于特朗普品牌特征 ●正面特征 支持经济增长、精明强干、维护商业利益、知道谁是我们真正的敌人、优先考虑本土出生的美国人、打击极端分子以及捍卫我的价值观 ●负面特征 鲁莽、不负责任、腐败、年老、种族主义者、冒险、令人厌烦。 ️Nikki Haley ●另一位共和党候选人。 ●优势是健康、睿智、有魅力、严谨和具备资格。 ●问题是缺乏个人特性，并且有一些中庸。没有任何独特性点的品牌，即使不被更多人讨厌，也可能很难存活下来。品牌需要USP（unique selling point）。 ️拜登品牌和特朗普品牌的品牌策略 ●双方在走目前两条最主流的品牌路线，「提供品牌价值观」对阵「落地的性价比」。 ●拜登在开年演讲中，核心都是围绕价值观展开的，重点谈论民主。 ●特朗普品牌强调落地性价比。他集中谈论要让通货膨胀下降，认为如果他在任，俄乌战争不会发生，巴以冲突不会演化到现在这一步，同时谈论移民问题来控制犯罪等等。 ️相关配图 ●特朗普邀请了一位穿着像砌墙的砖块一样衣服的现场人员上台展示自己的衣服，同时说明和墨西哥之间修墙是多么成功。 （图片来源：Trump invites supporter wearing wall suit to Pennsylvania rally stage | Fox News） ●特朗普NFT系列图片。 (图片来源：https://www.fastcompany.com/90997053/trumps-latest-scam-selling-a-piece-of-his-mug-shot-suit) /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

民以食为天，在新消费时代下，食品饮料凭借其刚需属性，在近几年的消费占比中体现出强劲韧性。预制菜、量贩零食、新中式茶饮、零蔗糖等概念也活跃出现在人们的生活场景中。本期节目，我们邀请到益普索中国事业部群董事总经理老大卫，一起聊聊当下食品饮料行业中那些有趣的消费趋势和洞察。 食品饮料在大环境中呈现何种发展趋势？后疫情时代消费场景的新变化有哪些？食饮企业怎样通过精准定位、细分场景实现跨品类竞争？下沉市场是新茶饮品牌的必争之地？新消费场景下食饮行业的线上和线下渠道有哪些改变？不止是对童年味道的回忆杀，当今食饮消费者对怀旧老味道和国潮风也情有独钟？AI给食饮行业带来了哪些营销思路？未来如何更好地持续关注食饮行业的消费趋势？ 杯盏之间尝尽人间百味，消费者对食饮的理性需求、情绪共鸣、价值追求的精细化选择也推动着消费场景的多元化发展。期待品牌方融入消费者视角，通过更全面的市场观察与探索，避免闭门造车，带来更多抓人心巴和嘴巴的好产品来。 主播| Cecilia 嘉宾| 益普索中国事业部群董事总经理 老大卫 / 时间轴 / 01:03 食品饮料行业具体包含哪些产品 02:14 大环境对食品饮料行业造成了哪些影响？ 03:55 后疫情时代下，食品饮料行业中消费人群的变化 06:27 品牌方如何通过圈层文化抓住潜在人群 09:24 消费场景新变化：全时段和碎片化 14:49 消费者对食品饮料的期待逐渐由功能性转变为情绪性 18:08 食品饮料行业消费需求的精细化现象 18:58 新茶饮品牌的兵家必争之地？下沉市场为何变为巨大增长机会点 23:28 食品饮料销售渠道：消费者需求追求极致性价比 28:57 依托社媒的食饮线上销售新打法：种草前置、体验后置 37:13 食饮行业发展趋势大揭秘 45:29 AI给食品饮料行业带来了哪些创意机会点？ 48:06 未来如何持续关注到食品饮料的最新消费洞察 /名词解释/ 1.K型发展 后疫情时代带来的复苏不平衡性，即高收入人群继续消费，低收入人群谨慎面对消费。 2.朋克养生 年轻人在不健康的生活作息中，通过中医、食补、运动、护理等养生方式保持身心健康。例如“熬最深的夜吃最贵的补品”，即抱持一种放纵后疯狂补救的心态。 3.高线城市 一线城市和部分新一线城市。这些城市在行政级别、城市规模、资源聚集程度和对外影响力等方面具有显著的优势。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-