11.爆火的“潮玩”和“谷子”是什么？吃谷能赚钱吗？

本期嘉宾

方博云：国海证券研究所传媒首席

欢迎来到大方谈钱，这是一档由华夏基金出品的播客栏目。钱是桥梁，生活才是目的，我们关注每一个人生活中和钱相关的大事小事。

最近一段时间，“谷子”经济非常火爆。对于许多不是二次元的朋友来说，或许有许多从来没有听说过的新名词——到底什么是“吧唧”？什么是立牌？什么是卡牌？以及，归根结底，玩具也是能赚钱的吗？这些让玩家和收藏者们欲罢不能的各类盲盒和手办，到底为什么如此受追捧呢？

今天就非常高兴地邀请到了国海证券研究所传媒首席方博云，方老师从2017年开始，就专注于传媒领域，可以说经历了国内潮玩市场从蛰伏到崛起的过程。

如果你也有收藏潮玩的经历，欢迎在评论区分享你的故事！

Timeline

一入潮玩深似海，这里的门门道道或许不比文玩少

00:50 手办、盲盒、潮玩，这些概念究竟是什么意思？

03:33 各类二次元衍生周边都可以叫做“谷子”（Goods）：卡片、立牌、流麻、吧唧

05:39 玩具都是给小朋友玩的吗？这里面的高阶门道可深了

06:24 之前不知道，原来盲盒的中奖概率是必须公示的

潮玩的“金融”属性，原来衍生出了这么多玩法

09:08 潮玩也有二级市场？来看看盲盒的二手流通价值

10:24 为什么有些人物IP，想买也买不到？

14:05 以泡泡玛特为例，讲讲潮玩品牌怎么用IP矩阵捕获粉丝

16:16 潮玩的情绪价值，或许是核心竞争力

19:54 从内心共鸣到社交货币，听听Jellycat的故事

23:03 从80后到00后，接触文化内容的渠道发生了什么变化

27:14 抖音拆卡直播间，最近为什么特别火？

追溯潮玩的上下游，现在发展到什么阶段了？

31:17 潮玩介入我们生活的方式，比我们想象中更多样

32:12 在国内的供应链基础上，许多品牌都开始做文创

34:04 从零开始做一个潮玩IP，门槛高不高？

35:33 国内的潮玩IP，全球竞争力如何？

38:57 业内人士有没有什么办法，去预判一个IP将来的升值空间多大？

43:16 商业化潜力巨大的一条路——IP联名

47:55 在潮玩领域做长线投资，可能比炒股还难

49:57 玩潮玩，还是开心快乐最重要！

你还可以参考以下报告：

#泡泡玛特深度解读系列之一产品角度理解泡泡玛特：共识、平衡与发展

对外发布时间：2022年05月28日

发布机构：国海证券股份有限公司

本报告分析师：姚蕾、方博云

SAC编号：S0350521080006、S0350521120002

风险提示：疫情反复、供应链供货及质量控制、公司员工经营管理、人力/租金/营销成本增加、竞争、人员流失、IP续约、单一IP依赖、相关人员违法及舆情、政策监管、估值中枢下移、诉讼、海外扩张、存货减值等风险。

#泡泡玛特2024H1业绩点评：业绩超预期，海外收入高增，多品类突破

对外发布时间：2024 年08月26日

发布机构：国海证券股份有限公司

本报告分析师：方博云、杨仁文

SAC编号：S0350521120002、S0350521120001

风险提示：供应链供货及质量控制、经营管理、人力/租金/营销成本增加、市场竞争加剧、人员流失、IP续约不及预期、单一IP依赖、估值中枢下移、诉讼、海外扩张不及预期、存货减值等风险。

#证券研究报告：泡泡玛特2024Q3业绩点评：Q3业绩超市场预期，海外&线上高增

对外发布时间：2024年10月24日

发布机构：国海证券股份有限公司

本报告分析师：方博云、杨仁文

SAC编号：S0350521120002、S0350521120001

风险提示：供应链供货及质量控制、经营管理、人力/租金/营销成本增加、市场竞争加剧、人员流失、IP续约不及预期、单一IP依赖、估值中枢下移、诉讼、海外扩张不及预期、存货减值等风险。

提示：本次交流活动不构成任何投资建议，据此做出的任何投资决策与国海证券、国海证券员工或者关联机构无关。市场有风险，投资需谨慎。

本期制作

嘉宾：方博云

主播：章衡 惟惟惟

制作：长波工作室

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