Vol.119 真正理解泡泡玛特,你就有找到10倍股的能力

Vol.119 真正理解泡泡玛特,你就有找到10倍股的能力

92分钟 ·
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评论数149

本期节目不构成投资建议。

大家好,欢迎来到新一期的麦子店圆桌Night,我是小二。这期节目非常干货,我拉着《三点下班》的主播浩哥和大家聊聊泡泡玛特。

先和大家说声抱歉,其实早在10月份我们俩就约好了这个选题,实在档期是没凑到一起。眼看着股价越涨越高,连谷子经济都变成了时下最热的讨论话题,一个前瞻选题硬生生被拖成了一个“蹭热点”节目。

大家有没有想过,为什么一个小小的盲盒能成为当下炙手可热的资本市场宠儿?其实盲盒早在2019年就一度占据头条热门,泡泡玛特上市伊始便高达1000亿元。

但然后呢?

疫情到来,盲盒似乎一夜之间褪去了魔力,上市公司股价从最高点105元跌到最低点不足10元,整整跌去了90%。这个时候你或许会想,看,果然这只是一阵风,还好我没有盲目跟风,做一个有节操的投资人。

事实真的如此吗?如果你在2022年或2023年走进泡泡玛特,他们的人流量真的有变化吗?Molly是真的过气网红?还是有新的IP正在冉冉升起?泡泡玛特究竟是一个现象级公司,还是一个具有持续打造、推广IP能力的虚拟网红经纪公司?如今再重新回到90元的价格,到底公司哪里变了?亦或者,什么都没变,只是我们变了?

这期节目,你会听到浩哥作为一个职业投资人的深度介绍,如何从2019年办公室第一眼瞅到盲盒开始,到去泡泡玛特门店蹲点,再到饭桌围堵高管了解公司核心经营机密——当世界充满了对这个公司和生意的偏见,如何做到“众人皆醉我独醒”?显然,只靠yy是不够的。

所以,这期节目真正想传递给大家的,是如何找到正确的个股投资方法。凡是不外乎大胆假设,小心求证。我见过很多的投资者——其中不乏圈内人士,沉迷于自己为这个标的量身打造的“投资故事”,却丝毫不关心这个所谓的故事是否和真实情况相符。但实际上,真正的投资,尤其是高赔率的个股投资,并不是所谓的“找到风口的那只猪”,而是提前找到并锁定非共识,静待众人幡然醒悟,然后在人声鼎沸时悄然离去……

希望大家能够珍惜这期节目。如果没有播客,或许我们中绝大部份人是无法亲耳听到持续在资本市场获得成功,累计收益率超百倍的投资者毫无保留的和大家分享真实投资心路历程。可以很负责任的说,目前市场上半数以上的专业基金经理并没有浩哥成熟稳定的世界观和躬身格物致知的执行力。我们节目的核心目标是提升大家的投资体验,如果你确实追求财富自由,不如听听财富自由的人是怎么说的。

不好意思这期聊的比较久,大家如果赶时间的话,可以用1.2-1.5倍速收听。抱歉!

思维导图

收听地图

05:20 不知不觉,盲盒占领了办公桌

07:15 不理解的东西,先不要抗拒

15:10 抓住十倍股,从蹲店观察开始

16:00 当你看到抽到“那个”盲盒的笑容,你终于理解了泡泡玛特成功的秘诀

18:39 泡泡玛特的第二曲线,中国品牌出海为什么能成功?

31:15 对于大多数投资直男,泡泡玛特确实是超出他们理解力的玩意儿

38:50 泡泡玛特到底是一个IP,还是运营IP的渠道平台?

44:11 对比灌篮高手,现在的IP已经不需要故事了

51:20 这个世界已经十年没有超级IP的诞生了

52:30 洋人为什么能为东方玩偶形象买单?

55:13 泡泡玛特的门槛到底在哪里?

01:02:00 找到十倍股和赚到十倍股,中间隔着一条鸿沟

01:17:17 如何保证自己的投资手势不变形

01:25:01 即便是散户,也要做一名“职业”的散户

BGM

片头音乐:

Saint Romain - she said im lonely

插曲:

Oscar Peterson - The Shadow of Your Smile

片尾音乐:

Mickey Guyton / Kane Brown - Nothing Compares To You

主创团队

麦子店圆桌Night:麦子店小二

三点下班:李永浩

剪辑:麦子店小二

制作:Lxin

最后但不是最不重要的话:

如果你觉得本期节目聊的还不错,欢迎关注本节目并转发你身边的朋友,让更多的人知道我们这档节目。

如果你对我们这个“紧密而松散”的组织比较感兴趣,欢迎添加maizidianxiaoer微信,我会把你拉进我们的听友群。

最后的最后,本节目所有分享/分析/研究均不构成投资推荐,仅代表(包括我在内的)嘉宾个人观点,大家投资要靠自己哦。

展开Show Notes
自指
自指
2024.12.10
任何投资都要田野调查 受益匪浅
星辰大海的边界:教员说过:没有调查就没有发言权
Ass嘟嘟
Ass嘟嘟
2024.12.10
十倍股巡礼:从底部到某个阶段,能达到十倍,就可以被讨论。不是最终的结局。

「✅油腻心态」
一定要拒绝油腻心态。让自己处于开放的学习的心态和状态。
油腻心态:所有我不懂的全是泡沫。是理解新事物的最大阻碍。
当一个东西,超出大众的认知,在小圈层里爆火时,作为一个有投资意识/商业意识的人,应该是最值得关注的时候,先不要抗拒。
当遇到超出认知范围内的东西之后,先不要把它判定是泡沫/炒作,第一反应是为什么它这么火?但我不知道。先挖掘一下,有哪些信息是自己没有get到的。先让自己知道,以便下一次出现类似的机会时能赶上,而不是下意识的排斥。

「✅调研」
很多时候,媒体是跟风的,趋势性的。
验证:当别人或媒体告诉你它不行了,风潮已过,需要去验证别人说的是不是对的。
草根调研:线下门店的门口蹲点,同一个时间点数人流,观察顾客的消费行为。
全国调研:咖啡店,请朋友喝咖啡,早晚各一杯,对比取餐码,作为杯数的参考。

📚《真需求》
真需求才能赚钱,赚钱的才是真需求。
很多好的生意,从一开始就赚钱,因为切中了某个需求。

「✅盘整时期」
小技巧:左侧交易很危险,尤其在香港市场。到右侧慢慢弹起来之后,成本高但相对稳妥。
关注第二曲线:海外线开始跑通,叠加业绩报告同比增长,双重拐点确认,开始加仓。即有确认的信号之后开始加仓。加仓后,长期观察出海是不是持续跑通。
展开第二曲线之后,在持有过程中观察它有没有一步又一步阶梯的成长动力注入。
第一阶段:国内的爆火→全国渠道的布局→签更多IP。
第二阶段:海外,美国、日本市场。先在高地站住,再往下沉。日本在东亚的潮流文化中算顶级;美国市场大,是西方文化的高地。
资金比例:内资相对少、外资很多。
在非共识的过程中寻求确定性,当它从非共识变成了共识,才能获利。

「✅品牌势能」
线下是建立品牌认知最重要的途径。如果想做伟大的品牌,必须开线下店。
第一步建立,在当地最好的商业街或市口,拿下一个牛逼的店,把牌子张罗起来。
第二步运营,观察这个店的业绩、人流量、销售额,观察它有没有去其他地方开店,观察这个公司的风格是什么。
出海 - 华人占比、客流量销售。
产品价值:功能性、情绪价值、资产价值

「❓是不是一阵风?」
泡泡玛特是一个有平台效应的IP运营公司,不是IP公司。
一手握着艺术家资源,一手握着消费者,形成了加强的正向循环。在持续不断的经营过程中,形成了一个全球平台,具有平台效应,抗周期、抗风险的能力。。

「❓为什么你没有故事」
为什么你觉得IP必须有故事的支撑?
重复:如果一个东西重复在你生命中出现,就觉得它是一个理所应当该存在的东西。因为但在时代变化之下,有些习以为常的东西可能要做出一些改变。
以前的时间被它们充斥了,习惯于有故事,而且人物性格更丰满了。
现在IP对于小朋友一代来说,有故事支撑吗?没有。
现在的重复:在最好的门店开店,让你持续的看到它;买回来心理投射,越看越喜欢。虽然它没变,但你投入的时间精力和想象多了,它在你眼中就是一个更丰富的个体。
如果它有故事情节支撑,就是一个刻板的印象,而不是千变万化的你、不是此刻的你。
爆火:设计、自我情感投射。
故事是需要的,但不一定是必要的。
最近十年,几乎没有全世界范围内顶流故事/IP出现,通过故事塑造IP叙事/逻辑在变。

「❓外国人为什么买你的IP」
打全世界的市场,更多的是跟当地的艺术家进行联名和再创造。是一个新型的艺术品载体。
艺术品,需要有当地的艺术家,跟当地的文化联系在一起,不存在文化隔阂。
载体,每一代的载体是不同的,是可以跨地域的。
但艺术品载体,一定要做工很精美,只有中国能解决,有完善的供应链可以又快又好的做出。也是有门槛的,开模都要几百万。

「❓为什么很难复制和抄袭」
泡泡玛特核心圈子里,更觉得这是一个艺术品。
所有看起来门槛很低的事情,门槛都没那么低。即使有人一比一复刻模仿它的店,但不可能把它的IP抄走。
差异化:做投资,一定要找差异化。独特、不可替代、毛利率高。
当一个东西有差异化的时候,它就有了门槛,甚至是局部垄断,在局部垄断之下就有超高的毛利率,就是护城河。
泡泡玛特没有真正意义上的竞争对手。比如五粮液是茅台的竞争对手吗?
因为有独特性,所以有差异化,造成了别人很难一比一的模仿。
Ass嘟嘟:「✅前期 -胜率&赔率」
钱是有时间价值的。
无限进攻,高赔率和高胜率。
1)目标:完全的市场非共识
跟所有人背离,兴奋过后,冷静谨慎的验证,如何证明自己有可能对了,挖掘别人没有挖掘到的信息。
散户和机构最大的区别:有时间输得起、没有业绩压力、真的可以低到尘埃里做调研。
2)高赔率打法
找到非共识:在信息还没有传递过去的时候,已经可以察觉到变化了。优于机构拿到。
验证非共识:把财务数据、行业发展信息整合起来,再判断。胜率30%小仓位。当有更多的信息佐证你判断的时候,市场逐步反应过来,背离你的人会变成多头加入你。
高赔率逐渐实现的过程,但背后可能波动性很大。

「✅现在 - 管理风险」
如何寻找高赔率的方法论不变,以前可能100%仓位,现在可能拿出10%~20%仓位。其他配到高股息等进行风险适配。
找到10倍股和赚到10倍股,其中有一条鸿沟(拿得住)。

「✅如何持有和卖出」
1)持有
增速有没有变化:你对它假设股价上涨的几个因素有没有变化。
关注海外趋势有没有变。推测它只要海外开店这条路继续往下走,对整体公司业绩的贡献,净利润增速一定高于毛利率增速,一定高于销售额增速。典型的互联网模型。
逻辑没有被证伪:在你观测的发展路径之上,即使有短期股价波动,不需要动。
短期不用的钱:保证任何压力都不会让自己的投资手势变形,不加杠杆,不影响日常的生活。
2)卖出
逻辑证伪:在海外吃不开,买它的逻辑被证伪。
估值过高:过于狂热,泡沫太明显了。
增速放缓:业务空间已经到了,即使数据很好看,都要卖掉。当它的业务见顶,并且没有第三第四曲线时,卖掉,寻找新的高速增长期。
买股票最关键的是同比和环比的变化,是看变化的,并不是持续高利润。

「✅个人投资者」
1)信息不对称
某种程度上没有不对称,可以通过各种草根调研获取,充分打入友军的内部、一线蹲点获取一手数据。
买股票一定要避免似是而非的投资逻辑。
2)压力
个人投资者只要管好自己钱,最终达到目标就可以了。关注过程中的路径,完全可以不用看别人。但是机构投资者是不可以的。
对于机构来说,大家都跌我跌没事,大家都涨我跌事就大了。众人皆醉我独醒,孤芳自赏、坚守阵地,只有个人投资者可以。
基金经理不是认知、方法论不行,而是面临的压力和投资者的预期、自己对这个产品净值的预期,完全跟你不一样。
知道自己在赚什么钱,知道面临的风险和收益是对等,就可以了。
没必要把一部分人神化,抱有合理预期。
3)职业
即便是散户,也要做一名“职业”的散户,以职业投资者的要求自居。
Echo_aura:感谢总结分析!
topsavor
topsavor
2024.12.11
今年我发现看到越来越多的miniso门店,青少年还特别爱。而且有可能国内的朋友不知道,美国的青少年对二次元比中国要狂热。逐渐建仓中
topsavor:palo alto(斯坦福大学旁边)新店马上要开了,这块地方可能是整个西海岸地价最高的地区之一,持续关注新店客流量中。
麦子店小二
:
欢迎分享更多现身说法!
8条回复
神风月
神风月
2024.12.10
能不能讲讲实操层面的逻辑,宏大叙事或者讲个故事感觉不太好代入,或者更直白的说没有什么太大的参考意义
麦子店小二
:
我和浩哥讨论过,就是提出假设->验证假设,每一个标的因为投资故事不同,假设和验证的方法也不同
神风月:如果你们的假设和验证都是一样的,你们只要录一期播客就好了,也不用录那么多期播客那么多个主题,但是不是可以从实操层面出发,给一些可操作的建议让聆听着有一些收获,而非从叙事层面出发讲一些宏大的故事,不管是你们的可转债、十倍股又或是港股打新,都听起来很美好,但又如何转化落地成为每个投资人能实操的策略呢?(冒昧提问,请您谅解)
5条回复
注册商标lv
注册商标lv
2024.12.12
ip 不需要故事 而是自我的投射
麦子店小二
:
这个观点确实很精辟
大龙WOODWOOD:29:48 请教 怎么更好理解:自我的投射
狗焕本尊
狗焕本尊
2024.12.10
以为开了倍速😂
麦子店小二
:
确实开头开了倍速! 这都被你听出来了!
Xguitars:比隔壁短几分钟
RoyZ
RoyZ
2024.12.12
13:34 前两年我也蹲点过,商场里边的机器,有时候2小时连看的人都没,更加不要说买了
麦子店小二
:
机器我也发现购买率低,但门店就不一样了
RoyZ:忘了说了,是工作日午餐时间
HD26881z
HD26881z
2024.12.10
52:32 chiikawa算是有自己故事然后在世界范围火爆的ip吧
麦子店小二
:
我还真不知道chiikawa原来也有故事……
飘_zyZd:在b站有动画
3条回复
森么哇
森么哇
2024.12.11
08:14 我从14年开始买Sonny Angel,Molly出来还有点嗤之以鼻,日本人真是不会做生意呀,现在外面门店都买不太到,太可惜了。今年买labubu的zimomo已经炒的很高了,自己理财都没买这种成功
麦子店小二
:
哇 14年真的很早了!
森么哇:那时候我在美国上班,隔一阵子去日本超市买菜就会买一个,真的是用来慰藉无聊又孤独的生活。
朵莉
朵莉
2024.12.10
再看看现在迪士尼最火的玲娜贝儿,也是没有背景故事支撑的。
麦子店小二
:
节目里面有提到 川沙妲己自带故事🤣
pkmanisback:其实整个达菲家族都是没什么故事支撑的IP形象,最多也就一些小短片和文字介绍,但不妨碍他们现在比迪士尼那些传统的大IP更具流量
HD56506z
HD56506z
2024.12.11
《一人之下》有哇 很多呢 IP
麦子店小二
:
异人之下吧? 我看过一些,但似乎没有达到“国民度”,更别说全世界范围了
HD56506z:噶,国民度很高
反复听 多次听 务必入脑入心入魂
Ronald
Ronald
2024.12.10
英伟达没有线下门店,甚至没有线下露出,最伟大的品牌 🐶
麦子店小二
:
你去的所有游戏展 都有N家的巨大露出
绘风艺人:例子不好,显卡(芯片)不是一个独立的产品,必须依托计算机存在。就像奔驰的发动机一样。
4条回复
DTIAMO丹婷
DTIAMO丹婷
2024.12.10
1:13:08 这位百倍收益大佬的声音 真好听 ~多说点
网红用苹果是拍照好看
AA专业蛋糕打人:那是p图 你自己用苹果自拍丑的要死
Yevrah
Yevrah
2024.12.12
三点下班听完再过来听一遍,收获还是很多。
麦子店小二
:
真爱粉 谢谢支持!
想认识浩哥
麦子店小二
:
可以去关注一下浩哥的节目,《三点下班》
好莱坞混过的贾律师:哈哈哈关注很久了其实
3条回复
RoyZ
RoyZ
10天前
38:55 正是因为本身公仔没有文化内涵,只是个潮流快销品,不用沉淀,所以更加容易被不同文化接受
嘉宾这是泡泡玛特布道者吧
jayxyz2024
jayxyz2024
2024.12.11
“拿不住”和“何时卖”最难,会买是徒弟会卖是师傅
麦子店小二
:
确实