E86 体育品牌的王者与新秀!Nike如何重返“荣耀“?投资实战派

E86 体育品牌的王者与新秀!Nike如何重返“荣耀“?

132分钟 ·
播放数2334
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评论数24

节目录制时间:2024年12月5日

本期嘉宾

罗岚Roland:专注品牌策略与商品力成长的咨询顾问,曾在耐克和匡威品牌的营销与产品部门服务超过10年,后担任本士上市公司品牌及商品负责人、操盘50亿级品牌;公众号:冰山岚眼

此前罗老师在播客“品牌快与慢”录制的2期相关播客:Nike和ON李宁和安踏

主理人:王永庆,关注大消费、大周期等行业的投资机会;公众号&雪球:实战派精选50

刚买入Nike100亿的人,3500字详谈了他的投资逻辑

安踏体育的生意模式、变化和挑战

Nike和NBA的利益联盟,推荐4本书!

布鲁克斯:对话安踏体育前副总裁

收听概览

00:00 本期节目的核心话题和嘉宾

03:47 体育品牌公司分析框架

09:08 运动鞋服行业增长特点与传统服饰品牌衰退

15:30 体育品牌成功的关键因素分析

20:24 品牌与渠道的重要性在中国和美国有明显不同

29:11 耐克品牌与市场策略分析

32:53 Nike市场影响力与策略调整

41:56 中美市场差异及国内品牌成长路径

53:20 Nike DTC战略及其市场影响分析

01:00:34 Nike面临的主要问题与挑战

01:25:05 新兴运动品牌创新

01:30:51 耐克去库存策略与产品线调整分析

01:36:38 安踏的战略分析

01:45:44 多品牌战略的稀缺性和难度

01:55:00 中国品牌出海挑战

02:01:55 如何联系嘉宾

关于节目

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投资实战派“精选50Club",两大活动主题:大类资产配置和投资策略;深度研究和讨论50家全球有竞争优势的公司。提供少量精选50Club付费旁听会员名额。

节目简介

投资不迷茫,实战派带你闯。投资实战派是一个专注于投资实践、商业研究、经验交流的播客。

粉丝群可以加小编微信aqing5210305,备注“播客”,因运营有限,优先产业界人士、投资机构等,需要发名片和介绍做简单筛选,望理解。

*本期节目仅为嘉宾个人经验分享,不作为任何投资建议和推荐。如需转载请联系小编并获得许可。

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3人参与
nike能否重返荣耀?
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2:08:07 嘉宾分享很有激情的感觉,赞
李二闲
李二闲
3天前
53:32 从用户角度来说一下个人看法,
1. 近几年在篮球鞋产品上,国产所有品牌都在发力,卷中底材料 卷鞋楦调教 卷结构设计,整体提升是显著的,但产品力上李宁毋庸置疑是最强的,并且最近几年耐克并没有用心发力做到领先地位应有的表现(这点您可以参考最近这些天b站上的球鞋爱好者的测评分享内容、弹幕反馈和得物识货上的口碑交流)。
2. 现在耐克最受欢迎的鞋还是10多年前的产品如科比4科比6的复刻款,代言球星的新品签名鞋。当然明年会是耐克最重要的一年(aj40,lbj23都是该产品线的关键迭代年,以及应该会给超新星球员文班出代言款 )
3. 阿迪达斯好像从来没有真正死磕产品性能的极致表现,前几年在球鞋圈都是等折扣非常大才会考虑,但最近一两年的产品是很有自己品牌的外观设计风格,并且有多个优秀得分后卫代言,缩小和第一梯队(李宁耐克)差距很有机会,但审美会疲劳,性能表现保守的阿迪引领市场应该不可能。
4. 安踏签约了最有人气的球星,从李宁挖了两个设计师,未来旗舰款的打造值得期待。
5. 说回李宁,我记得2015年左右我读高中,那个时候大家打球脚上上脚的鞋里,有一款音速3上脚率特别高,是国产鞋里第一个口碑非常好同时销量也很大的(好像整合产品周期过了百万?具体数据不清楚但和其他品牌的差距是显著的),那时候李宁的产品领先地位已经得到市场的认可了。如果从产品的设计较真的程度上来看,应该是从驭帅第一代吧(今年第19代了)
王永庆-精选50
:
李宁是国产品牌力确实是认真搞产品的公司,但这家公司的公司治理和资本配置能力确实也诟病很多
B_NP8Z
B_NP8Z
4天前
嘉宾的观点确实受自己从业背景影响大 不够客观 对耐克 对竞争对手,而且很少从用户角度出发去认知
B_NP8Z:国外不懂。安踏国内这种运营能力比耐克强多了;各家都贴近满足细分市场客户的需求;看产品销售价格趋于就能看出来耐克阿迪达斯在往下走 品牌力在往下走 特别看用户的年龄段 下一代年轻消费者已经慢慢不再高看耐克阿迪
王永庆-精选50
:
那从用户角度,你有什么洞察和发现吗
3条回复
好高产哦。这种长时间深度内容能更新这么勤,不错不错
潜水兔
潜水兔
6天前
35:38 nike 还沉浸在营销不是个好现象,现在跑出来这么多新跑鞋品牌已经显现出 nike 的颓势了
王永庆-精选50
:
哪些新跑鞋品牌
潜水兔:昂跑,萨洛蒙,布鲁克斯,索康尼,hoka 等进入中国是这几年所以我老以为他们是新品牌,跑鞋领域我也刚知道有这么多优秀的品牌。“这就是布鲁克斯”书中巴菲特老爷子赞赏布鲁克斯从耐克夹缝中茁壮成长。今年 runner's world 杂志把“最佳综合”跑鞋奖颁给了 brooks ghost16。看似耐克在跑鞋领域统治力在减弱。
潜水兔
潜水兔
6天前
15:39 运动品牌相比时尚品牌跨周期能力强,且市场一直扩大的原因是不是因为科技带给鞋服肉眼可见更强的运动性能导致不断刺激消费。像芯片性能发展带来 PC 和手机几十年消费热潮
王永庆-精选50
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功能性是一方面,还有就是运动品类对其他服装品类的替代
潜水兔:运动休闲化和运动时尚化是吧
FCYL
FCYL
7天前
身边不管男性女性前两年都会买两双Nike,这两年又转战阿迪达斯,会营销真的很重要😂
王永庆-精选50
:
这两年不是on跑吗
MelissaXu
MelissaXu
7小时前
nike的dtc在渠道上受伤害很大 嘉宾倾向于停留在自己过往认知和就现象谈现象 思考深度略欠
1:02:33 这里做海外售前的专业术语叫啥?没听清
2:04:23 家电
49:02 潮牌超过5年的还是有一些的,supreme、palace、stussy、carhartt等等。只是体量上和nike这种没法比。但潮流这个东西本身就是小众的,一旦脱离小众,就不酷了就不潮流了。
48:20 supreme?
35:16 shein?不是好事
21:17 这段特别好。现在很多人都盲信DTC,很容易犯拿着锤子找钉子的错误,觉得一个品牌的成功就是归功于dtc,这是很错误的想法。
扛沃斯->No, 匡威->Yes N宝->No, 新百伦/纽巴伦->Yes