EP.6 微信电商!出手从无败绩的微信,能拯救没有电商基因的腾讯?

EP.6 微信电商!出手从无败绩的微信,能拯救没有电商基因的腾讯?

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微信小店近日开启 “送礼物” 功能的灰度测试,尽管微信有接近零成本的无限流量,但此前没怎么发力电商,在商品供给和物流基建环节都存在短板。一位市场人士告诉我们,微信原生电商去年 GMV 为 3000 亿元左右,是头部电商平台的零头。如今微信电商推出 “送礼” 功能,是想从社交撬动电商市场,复刻 2014 年春节发红包、用社交打赢先跑十年的支付宝。腾讯概念股当日午后集体拉升,截至收盘,电商 SaaS 服务商微盟大涨 35.76%,有赞涨 18.35%,腾讯涨 2.27%。(引用自网络)

一、这次微信小店送礼物,能否复刻 2014 年春节发红包、用社交反超支付宝?

00:00 基于每次微信出手从无败绩,我们很难不对微信电商抱有期望,没有电商基因的腾讯这回可能真的有救?

04:22 电商和产品,是两种基因。做电商哪怕产品是一坨屎,只要货好就没问题!

07:25 送礼物的前身:微信社交礼品卡,如果用过星巴克用星说的朋友应该知道,而送礼物功能的挑战是,区别于红包从人到人、钱到钱,还要再加上货到人,难度s几何增加的

二、组织能力的挑战,没有电商基因的腾讯这回可能真的有救?

10:36 微信vs美团的组织能力。腾讯是干游戏和投资的,美团是干地推出身的,毛利结构决定了组织能力。电商的脏活累活,可能远比微信想象的多,可以听听我当年分别和微信、美团合作的例子

14:43 这次能否复刻 2014 年春节发红包、用社交反超支付宝?微信红包是基于支付,其次才是红包,支付是原本财付通的整个成熟基建,脏活累活都做完了,只要龙哥产品赋能一下就能爆火

👆当年作为案例登上“微信公开课Pro”的小苏

三、复盘那些年,微信出手从无败绩

16:34 微信过去基本都在打胜仗,从朋友圈,到支付,到小程序,到视频号

17:39视频号的成功:一是张小龙定义视频号是一个“好”,其次是为微信10亿的盘子里卡了一个大入口

20:50 小程序的成功: 一是当年App的拉新成本已经达到数十元;二是微信的去中心化战略

25:18 微信支付的成功:微信红包和打车大战,以及《微信背后的产品观》

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咪子猫
咪子猫
2024.12.25
作为打过败仗的基础产品,&也在微信支付跟商家打过交道的运营,&也在搞Ai的创业者,这期听得我不停地说"是”
叫我小苏就好啊
:
哈哈 感恩在大数据遇见你
在小去
在小去
2024.12.24
精彩
叫我小苏就好啊
:
谢谢支持!
何卓夫
何卓夫
2024.12.24
感谢博主!想向您请教一个问题:如果设想一个微信小店接下来在运营或者货品方面会出现的挫败,您会设想一个什么场景或者事件呢?
叫我小苏就好啊
:
回归打磨产品体验(躲回舒适区)
何卓夫:您觉得微信有没有可能打算彻底把运营类的活开放给第三方服务商?不雇人,开放第三方接口,谁家mcn或者和微信平台签约的服务商,自家点孩子自家治理,出了问题剔除白名单或者降权?(不是电商从业者,不知道外包可不可行?)
3条回复
云翮
云翮
2024.12.24
博主对微信电商能力的担心可以理解,但是微信送礼物是 2024 年年底推出的,视频号在电商这块已经搞了两三年了,虽然微信的进度确实慢,但并不是从零开始
JimmyW
JimmyW
2024.12.23
认同。微信红包之前,没有线上红包,堪称天才的创新。而且红包够简单、及时性,没有精神损耗,只有双方的愉悦感;送礼物的链路太长了,如果及时配送入场,可能会好一些,但是其中牵涉的精神损耗、实物损耗,跟发个红包没办法比的。
叫我小苏就好啊
:
单突然缺货就搞死了