460
6本期我们邀请小红书行业营销与原生营销负责人艾丽女士一起，从今年金投赏金奖案例【小红书遛遛生活IP营销】出发，与我们分享小红书如何充分与用户的声音共创内容，如何通过真人秀式的创意思维打造IP，并能够真正建立和驱动人与人的关系。
【主播】
锤总，映天下策略合伙人，播客【直立行走】主理人
【嘉宾】
艾丽，小红书商业营销中心 行业营销与原生营销负责人
【时间轴】
01:05 什么是原生营销：用户才是真正的营销创意官
04:01 案例：Citywalk的创意起源与过程
11:06 溜溜生活IP & 外人节案例：与真正的人做优质连接，用真正的关系驱动营销
26:36 做营销，一定要有“人感”
32:05 内容自循环、打法可持续：生动的人，生动的生活之美，生动的营销
40:00用什么样的KPI指标来衡量“人感”：NPS（净推荐值）与有效认知率
46:10 解锁产品走出货架的营销新可能
【BGM】
Sunrise Determination - Eden Avery
【Staff】
视觉设计：蟹肉
制作监制：老袁
后期制作：蛋挞（播客公社）
