本期我们邀请小红书行业营销与原生营销负责人艾丽女士一起，从今年金投赏金奖案例【小红书遛遛生活IP营销】出发，与我们分享小红书如何充分与用户的声音共创内容，如何通过真人秀式的创意思维打造IP，并能够真正建立和驱动人与人的关系。 【主播】 锤总，映天下策略合伙人，播客【直立行走】主理人 【嘉宾】 艾丽，小红书商业营销中心 行业营销与原生营销负责人 【时间轴】 01:05 什么是原生营销：用户才是真正的营销创意官 04:01 案例：Citywalk的创意起源与过程 11:06 溜溜生活IP & 外人节案例：与真正的人做优质连接，用真正的关系驱动营销 26:36 做营销，一定要有“人感” 32:05 内容自循环、打法可持续：生动的人，生动的生活之美，生动的营销 40:00用什么样的KPI指标来衡量“人感”：NPS（净推荐值）与有效认知率 46:10 解锁产品走出货架的营销新可能 【BGM】 Sunrise Determination - Eden Avery 【Staff】 视觉设计：蟹肉 制作监制：老袁 后期制作：蛋挞（播客公社）

这期节目我们邀请到营销与媒体行业的老法师李勇老师，他向我们讲述了历经传媒形态变迁而始终坚信内容创意价值的历程。 李老师曾在SMG上海文广集团长期任职，从新闻、社会教育到经济和时尚娱乐，各种类型的内容创意和制作都是他所熟悉和擅长的领域。他在回顾自己海内外学习和工作的经历过程中，反复体现出对于推动国内文化创意现代化发展的热情和冷静思考。 他认为，技术和渠道的变迁都是为提升内容创意价值而服务，而现代文化创意人才的教育和培养则更需要真正深入的知识基础、文化见解和创造性思维。他今天正在带领团队深度拥抱AI技术，不断尝试AI数智和人的协同与融合，致力于实践对文化创意的价值观。 * 欢迎大家踊跃评论留言，我们会从小宇宙app内最多点赞的评论中抽取幸运听众赠送价值不菲的今年10月10日-11日在上海举行的【金投赏年度论坛门票】。 【主播】 艾勇，金投赏创始成员，CPA中文播客社区联合发起人 ，映天下｜DTC Lab创始人 锤总，映天下策略合伙人，播客「直立行走」主理人 【嘉宾】 李勇，金投赏理事会华东区区长，金投赏奖项委员会委员，谷元文化CEO 【时间轴】 00:55 从传统媒体到AI的经历：文创的工业化始终是核心发展目标 12:16 技术和渠道进化的价值，是以内容创意为核心驱动力的 17:36 传媒技术发展思路在国内外的差异 22:17 正在AI技术运用方面所做的实践 30:28 品牌和全社会都很需要接受“创意教育” 34:37 斜杠≠创意：专业的深入是AI时代做文创的核心 37:27 AI不止是干收尾工作：数智化在哪些方面深度介入创意工作 【BGM】 Sunrise Determination - Eden Avery 【Staff】 视觉设计：蟹肉 制作监制：hec

这期节目的缘由是方军老师说最近他给Agency的伙伴做了一期培训，帮助服务商更好地理解CMO的职责和需求，以帮助乙方更好地相应CMO为代表的品牌方的需求。 在这期节目里，宝洁联合利华经典快消体系出身的方军老师表达了他对于有关CMO和CGO角色的看法，认为增长战略一直是CMO的核心职责。他从自己的职业背景和丰富经验出发，帮我们梳理了CMO如何进行战略和业务规划，并且以领导力与跨部门进行协作。 不管对于有志于成长为CMO的品牌方营销从业者还是服务甲方的营销服务商，这期节目都提供了不可多得的内行视角，也希望能给听友带来启发。 最后，欢迎大家踊跃评论留言，我们会从最多点赞的评论中抽取幸运听众赠送价值不菲的今年10月10日-11日在上海举行的【金投赏年度论坛门票】。 【主播】 艾勇，金投赏创始成员，CPA中文播客社区联合发起人 ，映天下｜DTC Lab创始人 【嘉宾】 方军，「数见咨询」创始人 【时间轴】 04:55 新营销环境下CMO面临的变与不变 10:57 从CMO到CGO，组织架构和工作流程会有变化吗？ 16:44 数字化如何改变CMO体系 21:09 CMO重点从争夺线上增量转向拯救线下门店存量了吗？ 26:32 降本增效如何影响甲乙方关系的趋势走向 34:18 成为CMO——品牌方年轻人的成长路径 41:22 CMO面临的行业挑战以及是否还有leading agency存在 45:04 关于创意教育和中国品牌出海 【BGM】 Sunrise Determination - Eden Avery 【Staff】 视觉设计：蟹肉 制作监制：hec

本期节目我们邀请到金投赏发展委员会的副主席张旻翚。旻翚完整地经历了整个互联网平台发展和商业化的历程，从最早的门户网站到到移动网站，从视频网站到搜索引擎，从流量媒体到商业平台。 作为媒体商业化的专家，旻翚聊到了不同平台变现模式的效能，也谈到了对应给品牌主、代理商和第三方生态的影响。在他看来，如何应对内循环这种对平台而言最具效率的商业模式是当下品牌营销的重大命题，为此他也给出了自己的价值营销模型。 希望大家能从这期节目里获得启发，也欢迎更多从业者加入金投赏创意教育的播客参与讨论，让我们一起为行业为社会共创价值。 【主播】 艾勇，金投赏创始成员，CPA中文播客社区联合发起人 ，映天下｜DTC Lab创始人 【嘉宾】 张旻翚（minhui） 点将学堂发起人，原阿里组织部成员，营销客户中心总经理；360销售副总裁；乐视网首席营销官。中欧EMBA，现任中欧数字生态协会副会长；金投赏发展委员会副主席 【BGM】 Sunrise Determination - Eden Avery 【Staff】 视觉设计：蟹肉 制作监制：hec

对于营销创意人来说，“拿奖“是一个永恒的目标和使命。但社媒与AI时代的到来，让“创意”这个曾带有强烈光环的工作必须直面迭代，为自己探寻和创造新的【职业价值】。 作为国内外最具影响力的商业创意奖项和营销行业盛会，金投赏也在不断为创意价值的新生贡献力量——即公共创意教育和社会创意资源生态的优化和建设。 在本期内容里，金投赏的创始人贺欣浩与创始成员艾勇将从这些工作的历程出发，为我们开启这档播客的“长期对话”。 金投赏颁奖现场盛况 【本期内容亮点】 * 当下商业环境正在发生什么样的变化，对品牌创意营销产生了怎样的挑战 * 对于创意行业的影响 * 金投赏的发展经历、定位与创新实践 * 为什么金投赏想做一档创意教育相关的播客 * 如何看待和高校研究和教学的合作 * 这档节目接下来将如何发展 【主播】 贺欣浩，金投赏基金会创始人，学者、导演、作者 艾勇，金投赏创始成员，CPA中文播客社区联合发起人 ，映天下｜DTC Lab创始人 锤总，映天下策略合伙人，播客「直立行走」主理人 【BGM】 Sunrise Determination - Eden Avery 【Staff】 视觉设计：蟹肉 制作监制：hec