品牌刊物怎么做？我在日本零售巨头做了4本杂志！

无穷动备受大家喜爱的老朋友--朗拿度，来做“年度总结”了！

年初的时候我们说要开一档“与朗拿度同行”的“云上班”节目，结果在各自忙碌和折腾之中就这样不出意外地被搁置了。龙年即将结束，朗拿度已经在他的新东家自己lead做出了4本品牌杂志、一份新年报纸。我想这不仅是一份非常优秀完整的工作成绩单，也代表着他作为一个十余年的纸媒/杂志人，在34岁这年向着新领域、新角色成功、勇敢地转型了。

今天，我们就趁着他年前最后一个项目“新年报纸”发布之际，一起聊聊这一年在零售巨头做品牌杂志、在品牌做内容，和个人职业转型的故事吧。

✈️本期嘉宾：朗拿度/Leon

前《智族GQ》资深生活方式编辑，现在在日本零售头部品牌xxx上海创意中心做内容工作。

05:40 这一年下来，我总结媒体人/乙方成功转型品牌人/甲方的关键是？

15:08 龙年的「关键汉字」是「勇」。有时候“鲁莽”一点，才有能打破边界，拿到意想不到结果的可能

22:56 做品牌杂志之前，先想清楚这3点扎实的创作动机和创作目的

26:12 中国本土的《巡游志》系列和日本的《life wear》杂志有着怎样的区别？

31:08 选择做城市主题之后，上海、武汉，北京，沈阳这四个城市又是如何被聚焦的呢？

34:49 一个敏锐的内容切入点：xxx再发现。我们身处的、以为再熟悉不过的城市，有着微小的“地方革新”和意想不到的人物故事

38:54 一本杂志的整体内容规划是怎样的？

从“somebody"到“nobody”，我在媒体大刊的选人标准在品牌彻底“失效”了

50:41 一本杂志的制作周期、落地流程是怎样的？

协同执行中踩到的“坑”--杂志编辑是一个非常需要专业与经验的工种

1:05:22 我最偏爱的一个栏目是“家庭”（以及揭露了一个杂志行业内幕🤐

1:09:02 有趣的城市精神差异：“有小孩子的家庭，上海我们真的找了很久！”

1:14:37 好的故事将人们联结：杂志制作背后的感人故事

1:24:17 什么样的企业适合做品牌杂志？

1:28:09 在媒体和在品牌做内容的差异是什么？

“以前参加活动旁边坐的都是明星，现在参加活动旁边坐的都是消费者”。（bushi😂）

媒体做内容的使命永远是引领，而品牌必须明确希望和它的消费者表达传递什么

01:31:28 杂志媒体人在品牌的‘独家优势”：

1. 知道什么东西是好的（有标准）

2. 极强的检索和资源整合能力

3. 可以跳脱sop处理各种紧急情况

4. 更擅长情感的沟通（让消费者感受到生意之外的“人味儿”）

1:45:39 蛇年的「关键汉字」：祝大家又快又稳地驰骋吧

上海受访者拍摄中

北京拍摄行程的最后一场