一句话播客：品牌与广告的演变

1、在抖音拼多多初期美妆品类是“白牌”的天下……是因为下沉市场对这个品类的品牌还没有太多认知，依靠销量来辨别品牌力；

2、从传统到互联网平台，消费者对品牌的识别从“声量”转到了“销量”和“评分”，互联网上刷销量刷好评的规模大得很，但是在一些不同品牌之间“功效”差异不是很大的品类，比如美妆，还是需要广告和策划来建立品牌差异化…无非是与传统广告的操作不同，而是通过自媒体+种草+刷量+直播间的模式；

3、从传统到互联网，建立品牌的方式也起了很大变化，传统时代，先制造“声量”也就是品牌知名度到再到销量；互联网时代，先有销量、有数据，再到品牌“声誉”…，很多白牌积累到一定量，就要想办法建立“声誉”，这时候传统广告人也能帮点上忙。抖音、拼夕夕的很多广告并不是为了买量，而是为了提升自己的“声誉”，也就是“美誉度”；

4、再说一下美妆品类，毕竟对这个品类比较熟。这几年美妆品类传统大牌销量下跌很厉害，除了经济大环境因素，还有很重要一个因素是美妆品类经历过几轮真真假假的科普和洗脑，消费者逐渐回归理性了，还是会买知名品牌的产品，但是不会轻易买那么贵的了；

5、说品牌，你们竟然没有提到“胖东来”，三十年如一日，依靠“品质+服务+诚信”，建立起零售业标杆和风向标的品牌，不仅是品牌商的标杆，也是公司与员工关系的标杆，也是零售平台与供应商关系的标杆…再看看如今商家对线上平台恨不得吃其肉喝其血杀了祭天的那种仇恨……我公众号一篇近 8 万+阅读，500+评论里的那种怒气，感觉我的号分分钟钟会消失……

6、传统广告精英思维，俯视；互联网广告流量思维，迎合，互联网广告的数据化是优势，但是只监控的是短期数据。互联网平台让创意更多元、更民主化，但是有可能会导致更功利化劣币驱逐良币。

互联网平台去的是小中心，结果是导致了一个更大的垄断中心。