播客营销手册｜欧莱雅开年最大campaign为什么选择播客作为主战场？Vol.59

开年美妆行业都在关注的热点营销事件，应该就是「巴黎欧莱雅」与包括杨天真、文化有限、不合时宜等在内的十几档播客节目的合作。把「播客」作为主要的投放媒介，完成了一场有关于女性力量值得被看见的「38节营销Campaign」

那么，在那场盛大的线下活动结束后，让很多品牌伙伴意识到，播客是个汇聚了高质量用户群体的流量洼地。

但也有很高的内容制作和投放门槛，所以很多品牌负责人来找我咨询，问到底该「怎么做播客的投放和品牌营销」？

因为确实，播客作为这两年逐渐进入大众主流视野的新兴内容形式。但和小红书、抖音、视频号相比，好像还没有一套成型的营销打法出来。那刚好，在过去几年，我们除了自己在做「美妆内行人」的节目，也在帮很多品牌做播客营销和投放方面的workshop，总结了一些自己的方法论。

去年也联合了我的搭档艾勇，一起写了一本有关于播客行业发展和书，叫《播客时代》，详细介绍了有关如何用声音打造影响力的方法。无论是个人想做播客，还是品牌想做播客的投放，都可以看看，说不定都能为大家带来一些启发。

今天这期节目，我和搭档艾勇，邀请了头部商业播客“贝望录”的主理人Bessie，她是前WPP大中华区首席执行官，有三十多年广告营销从业经验。与她一起聊了聊在当下这个时间点，如果你作为「品牌方或广告商」希望在播客的内容生态中进行一些合作，有哪些方法可以尝试？

平台、创作者和听众有哪些特性，如果贸然采用过去习惯的投放方式，可能存在的风险点有哪些？对，投不好还有风险，没想到吧～希望本期节目，能让你更了解品牌，如何在播客这个有魅力的深度内容平台中，更好的与创作者进行内容共创，获得用户的好感。

如果你的品牌感兴趣做播客平台的合作，也欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的听友社区，与我们一起分享你的观点。我们几位主播也都在群里，如果有特殊的问题，也可以找我们做1对1的咨询。

如果认为本期节目对你有帮助，也欢迎留下你的「点赞和评论」，更欢迎把节目「转发」给你的朋友伙伴，让更多人知道美妆内行人。

本期节目你将听到：

• 巴黎欧莱雅为何选择把如此重要的「开年campaign」放在播客平台？
• 播客媒介看起来好像“不是个好生意”，但为什么还有这么多品牌方在跑步入场？
• 作为品牌方或广告主，如何在播客平台合作？
• 播客行业中，主流的品牌合作形式有哪些？听友们的接受程度如何？
• 现在做播客晚不晚？怎么能做起来？怎么能够涨粉出圈？

And more…

【嘉宾介绍】

Bessie 李倩玲

商业播客《贝望录》主理人

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【本期主播】

寒笑

美妆内行人 媒体主理人

美内购BeautyGo 美妆买手

艾勇

CPA中文播客社区联合发起人

映天下｜DTC Lab创始人

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🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！

👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022

🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

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【Timeline】

05:10 巴黎欧莱雅为何选择把如此重要的「开年campaign」放在播客平台？

10:56 其他平台上的「 DTC & ITC模式」与播客平台上的有什么区别？

25:24 播客媒介看起来好像“不是个好生意”，但为什么还有这么多品牌方在跑步入场？

29:31 b站案例：优质的内容平台，商业化的失误

34:25 美妆品牌洞察：广告是否被“妖魔化”？广告主是否在寻找新的方式？

45:23 作为品牌方或广告主，如何在播客平台合作？

46:46 播客行业中，主流的品牌合作形式有哪些？听友们的接受程度如何？

51:37 现在做播客晚不晚？怎么能做起来？怎么能够涨粉出圈？

【BGM】

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

【Staff】

内容编辑：何慕

视觉设计：家铭