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31在刚刚过去的三八妇女节，我们观察到了很多美妆品牌，做了有关于女性议题的品牌营销活动。有我们深度拆解过的巴黎欧莱雅，也有每年都会成为行业关注焦点的珀莱雅。
她们今年38节延续了“性别不是边界线”主题，在打破性别偏见之后，又一次打破了性别边界，倡导每个人都能活出自己的样子，实现自我的价值。天猫的做法可能更为极致：联合詹青云和20多个品牌，一起呈现了一支广告片《遍地开着花》，拍摄风格和传导的态度都很有意思，有机会的话，推荐看看 ~
同样我们也观察到，今年的38节女性营销，主要还是大品牌大平台的阵地。宣传的也是主流的、普适的价值观，像前两年尖锐的38节议题和小品牌激进的营销翻车案例，好像少了很多。是大家都觉得不再奏效，还是品牌情绪和价值观的营销成为了大品牌才玩得起的奢侈品？
本期节目，我们邀请了美妆内行人的老朋友，前宝洁品牌大学校长「Iris」和同样是宝洁、Swisse、花西子出身的「David老师」一起聊聊有关于三八大促的起源、品牌做情绪事件营销的边界，以及消费者尤其是女性消费者的自我意识觉醒，为品牌带来的新的机会和挑战。
这期节目我和搭档「艾勇」，与两位嘉宾一起，在西湖水边的茶室一起录制。所以可能在节目中会听到一些风的声音、风铃的声音，甚至还有游水的鸭子的声音。没有做过多的处理，也是希望让大家在这份早春的惬意中，一起感受两位嘉宾带来的精彩分享 ~
如果你对本期内容感兴趣，也欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的听友社区，一起与嘉宾和行业伙伴交流讨论。
如果认为本期节目对你有帮助，也欢迎留下你的「点赞和评论」，更欢迎把节目「转发」给你的朋友伙伴，让更多人知道美妆内行人，那么话不多说，开始今天的节目吧。
本期节目你将听到：
- 妇女节期间，品牌如何突破传统思维，挖掘女性「深层需求」？
- 三八节背后，品牌是如何被流量“拿捏”的?
- 以男性视角下的营销「翻车」实例：品牌如何避开 Himpathy 这个营销“天坑”？
- 如何将针对女性的营销从「单次战役」转化为「长期叙事」？
- 品牌如何「摆脱空洞形象」，赋予产品及 LOGO 深层意义？
- 何种情况下「创始人 IP」能助力品牌腾飞 or 成为负担？
And more…
【嘉宾介绍】
Iris
13年消费品创业者，前宝洁品牌大学校长，百亿级新消费品牌CMO
播客 「lris的小宇宙的个人播客」
David
14年经验消费品操盘手，品牌/产品/市场/供应链/销售多面手，
履历遍布母婴个护/保健/美妆/运动头部品牌+电商平台经验
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【本期主播】
寒笑
美妆内行人 媒体主理人
美内购BeautyGo 美妆买手
艾勇
CPA中文播客社区联合发起人
映天下｜DTC Lab创始人
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🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！
👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022
🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider
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【Timeline】
05:02 当品牌遇上“她力量”：从妇女节看女性营销的多元宇宙
探讨不同品牌在妇女节期间，如何突破传统思维，像护舒宝、多芬等品牌挖掘女性深层需求，打造独特营销方案，开启女性营销的多元可能，而非千篇一律的“讨好”。
12:00 电商造节风云：三八节背后，品牌是如何被流量“拿捏”的?
聚焦天猫等电商平台打造三八节的历程，从女王节、女神节等称呼演变，深入剖析九星连珠流量玩法、超品日激烈 PK 机制，揭示品牌在流量漩涡中的挣扎与机遇。
26:27 “翻车”启示录：品牌如何避开 Himpathy 这个营销“天坑”
以男性视角下的营销翻车实例，如洗碗机促销、爱妻号洗衣机等为切入点，探讨品牌决策层性别失衡导致的认知偏差，分析怎样精准拿捏女性心理，避免陷入时代错位的尴尬。
38:32 沉默364天 or 持续发声：品牌与女性群体的“长期对话”之道
对比品牌在一年中仅妇女节发力和日常持续关注女性议题的差异，思考品牌如何将针对女性的营销从单次战役转化为长期叙事，像 babycare 案例一样，融入品牌灵魂，沉淀用户好感。
42:01 自然流量VS付费流量：品牌价值的生死博弈
借“岩中花述”播客等案例，探究品牌如何突破付费流量限制，通过与用户KOL/KOC 共创议题，如探讨女性职场困境等热门话题，激发口碑传播，挖掘自然流量的无限潜力。
47:04 注入灵魂 or 空壳LOGO？文化战略下的品牌生死考量
从语言及特权概念出发，以胖东来、无印良品为样板，研究品牌如何摆脱空洞形象，赋予产品及 LOGO 深层意义，打破品牌官僚体制束缚，塑造独特品牌态度，让品牌在文化浪潮中脱颖而出。
56:44 人牌品合一的IP范式：文化表达与领导力
透过茶颜悦色、三顿半创始人境遇，剖析创始人 IP 在品牌成长中的角色，探讨何种情况下打造创始人 IP 能助力品牌腾飞，何时容易成为品牌负担，为品牌发展提供新思路。
【BGM】
Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS
【Staff】
内容编辑：何慕
视觉设计：家铭
