在这个信息爆炸的时代，如何用幽默化解文化隔阂？怎样让中国故事在海外社交媒体绽放异彩？本期博客重磅邀请到兼具流量与深度的跨界达人 Silvia Sun，凭借 "中西方生活观察者" 的独特视角，分享她运营海外社媒的经历，带你揭开海外社媒运营的神秘面纱，解码中国流行文化的全球传播密码🔓 无论你是想进军海外市场的内容创作者，还是对文化传播感兴趣的观察者，相信这期播客都将为你带来新的启发🌟 【嘉宾信息】 Silvia Sun，社媒运营专家和网络红人，因其独特的幽默风格和生活观察成为比利时最受欢迎的网络名人之一，在Instagram有超过16万粉丝和9万Tiktok粉丝。研究生毕业于比利时根特大学，现居比利时，目前正从事多个创作项目，包括喜剧播客和视频博客，她的创作内容涉及中西方文化差异与中国流行文化的探讨。 🔍Instagram：@wwwsilviawww Tiktok：@silviasunw 【本期要点】 04:05 起号经历 8:16 第一篇爆火的帖子 12:02 什么契机让Silvia内容上的出现了转变 17:28 欧洲网红量级VS中国网红量级 19:27 如何做个人账号的人设和定位 29:17 海外社媒干货大揭秘 32:12 从公司角度如何衡量社交媒体的价值？ 35:58 外国人也爱看中国古偶？ 43:26 中外审美差异与中国文化输出 【播客中提及的内容】 Perfect Match：《五福临门》是一部以北宋仁宗年间的汴京为背景的中国大陆原创爱情喜剧，由欢娱影视出品、芒果TV联合出品 Engagement rate：互动量，社媒互动量一般包含点赞、收藏、转发等互动数据 欢迎关注我们的同名小红书「出海合伙人」获取最新播客资讯&更多资源分享✨📕 【后期】 Lizzy 【宣发】 Jingwen, Vicky 【我们是谁】 我们是千原传媒，汇聚了出海营销领域最优秀的创业者、社媒专家与品牌传播大师。曾助力数家科技、互联网、新消费领域的杰出企业实现百万计的增长。 【找到我们】 小红书：出海合伙人 收听渠道：小宇宙 | 喜马拉雅 | 苹果播客 | Spotify | 网易云音乐 联系邮箱：lysa@katlasmedia.com 官方网站：katlasmedia.com

本期播客，我们非常荣幸邀请到任职于知名科技公司的 AI 从业者 Zara，从当前大热的 DeepSeek出发，全面解析中美科技交流下的 AI 创业机遇与挑战！有志于进入 AI 领域的文科生，Zara将提供切实可行的学习方法，帮助你跨越学科壁垒，顺利过渡到科技行业。她还将围绕 AI 产品的 GTM 策略 和 PMF展开深度讨论，挖掘 AI 领域中的创业机会，助力你在这股 AI 浪潮中精准定位，破浪前行🌊 无论你是 AI 行业的从业者，还是对未来科技充满好奇的探索者，这期节目都不容错过！ 【嘉宾信息】 Zara：AI 从业者，现任职于知名科技公司，目前居住在硅谷，拥有丰富的海内外工作与生活经验。本科毕业于哈佛大学，曾担任《组织进化论》播客主理人，也曾经从事VC风险投资行业。并在工作之余长期担任硅谷计算机历史博物馆讲解员，致力于分享科技与组织发展的深刻洞察。 🔍小红书“张咋啦”和关于AI的Substack newsletter 【本期要点】 01:46 Zara的经历 02:59 Zara眼中近些年硅谷的变化 05:01 如何看待作为中美沟通桥梁的角色 06:24 DeepSeek在硅谷的反响 09:14 "古典产品经理"VS新时代的产品经理 12:34 AI产品真正的壁垒是什么？ 18:27 文科生在AI时代有没有用武之地？ 29:07 聊聊AI使用的偏好 32:33 不同大模型的“personality” 35:59 最被underrated的AI应用：Notebook LM 39:20 听听AI生成的播客是什么样 42:12 AI产品的尽头是“文史哲” 43:50 如何获取一手AI的信息 52:53 聊聊AI产品的GTM 57:06 Zara在硅谷的 computer history museum 做讲解员的心得体会 01:03:13 中美没有信息差，只有信心差 01:06:04 我们处于最好的AI创业时代 【播客中提及的内容】 Deepseek：深度求索(DeepSeek)是成立于2023年的中国AI科技公司，专注于研发最先进的AI 技术，开发开放源代码的语言模型 Perplexity：由AI 聊天机器人驱动的研究和对话搜索引擎，通过自然语言预测文本来回答查询 Granola：一款支持将自己输入的笔记与智能转录相结合的AI会议助手工具 Jeff Bezos：杰夫·贝佐斯，全球最大电子商务和云计算公司亚马逊创始人 NotebookLM：Google研发的实验性产品，利用AI进行快速总结和做笔记 Claude：由Anthropic开发的AI聊天助手，以安全性和道德性为设计核心致力于提供更具人类理解力的互动体验 Google Gemini：Google推出的下一代AI平台，旨在融合多模态人工智能技术，推动更高效的搜索、创作和自动化服务 RAG：检索增强生成（RAG）是指对大型语言模型输出进行优化，使其能够在生成响应之前引用训练数据来源之外的权威知识库。 Sam Altman：OpenAI创始人 YC：Y Combinator是一家以投资种子阶段初创公司为业务的创投公司 Training Data：红杉资本旗下播客频道 Unsupervised Learning：红点创投旗下播客频道 GTM：进入市场 (Goto Marketing) 概述了公司如何向客户销售产品或服务。有效的 GTM 策略对于最大限度地扩大间接销售渠道的覆盖面和效率至关重要。 PMF：产品市场契合度（Product-market fit）是产品满足强烈市场需求的程度 Computer History Museum：计算机历史博物馆位于美国加州山景城，展示了计算机的发展历程，并持续记录技术的最新进展 AskJeeves：公司创立于1996年，是美国90年代最大的搜索引擎之一 【来自Zara的AI学习相关资源推荐】 AI相关播客： Google DeepMind the Podcast Unsupervised learning (RedPoint Capital) Training data (Sequoia Capital) AI and I 访谈类播客、经常访谈AI大佬的： Lex Fridman Dwarkesh Podcast Lenny's Podcast （适合产品经理） 订阅邮件Newsletter: Every Ethan Mollick: One Useful Thing The Rundown AI 计算机历史相关资料 * 关于计算机历史整体： 《创新者：一群技术狂人和鬼才程序员如何改变世界》（沃尔特艾萨克森） * 关于软件开发和项目管理： 《人月神话》（弗雷德里克布鲁克斯） * 关于管理： 《创新者的窘境：领先企业如何被新兴企业颠覆？ 》（克莱顿克里斯坦森） * 视频 1968年斯坦福研究院（Stanford Research Institute）的 “Mother of All Demos”（演示了历史上第一个鼠标、超链接、远程协作等） 1984年乔布斯发布Macintosh的发布会 更多播客/书籍/视频推荐请点击⬇️ 给AI创业者的推荐资源列表 也欢迎关注我们的同名小红书「出海合伙人」获取最新播客资讯&更多资源分享✨📕 【后期】 Lizzy 【宣发】 Jingwen, Vicky 【我们是谁】 我们是千原传媒，汇聚了出海营销领域最优秀的创业者、社媒专家与品牌传播大师。曾助力数家科技、互联网、新消费领域的杰出企业实现百万计的增长。 【找到我们】 小红书：出海合伙人 收听渠道：小宇宙 | 喜马拉雅 | 苹果播客 | Spotify | 网易云音乐 联系邮箱：lysa@katlasmedia.com 官方网站：katlasmedia.com

在美国市场开拓业务，是一门需要策略与实践相结合的艺术。线上和线下的BD有怎样本质的不同？在拓展市场的同时，如何高效搭建团队？从实际的BD经验中，又能窥见美国商业文化的哪些独特之处？本期播客，我们邀请到两位在美国创意与营销领域深耕的成功创业者Tianlu和Dub一起聊聊。他们将结合自身丰富的实践经验与我们分享美国市场获客的实操方法，深入探讨中美商业文化的异同。如果您有美国本地创意与营销的需求，欢迎与我们取得联系！ 【嘉宾信息】 Tianlu：毕业于西北大学Kellogg商学院MBA，毕业后加入在美国的初创团队，专注于TikTok营销科技和代理业务，同时为美国本地企业提供TikTok广告投放、视频制作等服务。目前base在湾区。www.linkedin.com/in/tianlu-peng Dub：毕业于南卫理公会大学，SEEED创始人，目前base在德州Dallas专注于拍摄、制作和营销策划，特别是在体育与健康领域拥有丰富的实践与创意经验。 【本期要点】 07:24 美中部地区获客经历分享：从referral到conference 13:13 海外创业项目获客经历及中美商务社交文化对比 24:12 中国公司赴美做业务的团队搭建经验及获客途径分享 36:25 中美行业“卷”文化差异 41:49 国内与美国商业环境 47:13 美中商业沟通文化差异 【播客中提及的内容】 SEEED：seeed.media base在Dallas的创意机构，专注于社交媒体拍摄、制作和营销策划，在体育与健康领域拥有超过10年的丰富经验与创意实力。 Upbeat：www.upbeat.chat TikTok Marketing agency, 以及专注于营销场景的AI Chatbot SaaS(Software as a service):软件即服务(SaaS) 是一种云计算解决方案，它使企业和个人能够通过Web 浏览器或API 使用软件应用程序，而不是在本地硬盘或服务器上安装软件 DallasMeetup：是一个由多领域领袖发起的季度跨行业交流活动，致力于打造高效联结的平台，促进广泛的职业社交 Referral(推荐)：指通过他人介绍而获得的机会或联系 Cold call(冷电话)：指通过电话或其他方式直接联系陌生人，以推销产品、服务或寻求合作机会 MVP(Minimum Viable Product):最小可行产品，指具备最小功能集的产品，可以解决用户的核心需求，同时尽快进入市场进行测试和验证 PGA（Professional Golfers' Association of America）美国职业高尔夫球员协会 SMU南卫理公会大学：位于美国德克萨斯州达拉斯市，是一所享有盛誉的私立研究型大学 Small Business Loan: 小型商业贷款 SCORE：一项为美国企业主提供的免费一对一指导服务，通过经验分享、最佳实践咨询和小企业知识教育，助力企业成功发展。 Kellogg School of Management：西北大学凯洛格商学院是美国公认的顶级商学院之一 【后期】 Lizzy 【宣发】 Jingwen, Vicky 【找到我们】 收听渠道：小宇宙 | 喜马拉雅 | 苹果播客 | Spotify | 网易云音乐 联系邮箱：lysa@katlasmedia.com 官方网站：katlasmedia.com

在全球化浪潮汹涌澎湃的今天，中国企业纷纷扬帆出海，探寻更广阔的市场与发展空间。这一征程不仅是产品与服务的输出，更是一场文化与品牌的全球博弈。而在这其中，公关策略犹如航海图，指引着企业在异国他乡的舆论海洋中破浪前行，既蕴含无限机遇，也布满重重挑战，更不乏许多不为人知的精彩故事。 我们有幸邀请到资深公关人 Jessica ，以其丰富的经验为我们解读中国企业出海的全方位图景，从近些年出海趋势的变化到中国企业在海外面临的重重挑战，再到如何精准谋划策略；在讨论的最后Jessica为我们解读了价值连城的Media Training，如果您有国际公关与媒体培训的需求，欢迎与我们取得联系！ 【嘉宾信息】 Jessica：Newcastle University语言学和商科专业硕士，拥有十三年的国际公关经验，目前就职于外资企业，为大型跨国企业和出海中资企业提供企业声誉管理和公共事务的咨询。 【本期要点】 01:11 资深公关人Jessica分享国际公关行业从业经历及客户结构变化 06:21 中国企业出海的趋势变化、挑战与应对策略 21:32 中国企业出海叙事的构建及面临的挑战 27:18 新能源出海遇阻，从业者需多技能应对行业快速变化 32:28 中国企业出海的不同类型、ESG的要点及品牌出海趋势 43:13 企业出海传播的准备工作及媒体培训建议 【播客中提及的内容】 ESG：Environmental, Social and Governance，是一种投资原则的简称，它优先考虑环境问题、社会问题和公司治理。 ESG 的投资有时被称为负责任投资，在更积极主动的情况下，也被称为影响力投资。 地缘政治：旨在研究地理因素（人文地理、自然地理）如何形塑政治与国际关系；是探讨个人、组织或团体，因为空间分布等的地理因素，经营政治的手段及方法。 OKR：Objectives and Key Results，即目标与关键成果法，是一套明确和跟踪目标及其完成情况的管理和方法。 CSR：Corporate Social Respinsibility，企业社会责任，指企业在创造利润、对股东和员工承担法律责任的同时，还要承担对消费者、社区和环境的责任。 【后期】 Lizzy 【宣发】 Jingwen, Vicky 【找到我们】 收听渠道：小宇宙 | 喜马拉雅 | 苹果播客 | Spotify | 网易云音乐 联系邮箱：lysa@katlasmedia.com 官方网站：katlasmedia.com

在当今全球化的商业浪潮中，出海创业已经成为众多有抱负的企业家和商业人士追逐的梦想之路。而新加坡，这座充满活力与创新的城市国家，宛如一颗璀璨的明珠，在东南亚乃至全球的商业版图中闪耀着独特的光芒，成为出海创业者们的热门之选。 然而，这片创业的蓝海并非风平浪静，其中蕴含着复杂的商业逻辑、激烈的市场竞争以及文化差异带来的挑战。无论是产品本地化、市场准入策略，还是人才招聘与管理，每一个环节都需要创业者们精心谋划、谨慎抉择。在此背景下，我们特别邀请到了两位在新加坡创业领域具有卓越影响力的嘉宾 ——Erica 和 Kelly。 【嘉宾信息】 Erica：Shopee AI业务总部负责人及高级产品经理，AI情感咨询和红娘产品Cup of Tea的创始人。本科毕业于加州大学伯克利分校，曾是安永旧金山和新加坡office的高级咨询师。 Kelly：新加坡AI社媒营销工具Opencord AI联合创始人，连续创业者，欧洲工商管理学院MBA，本科乔治亚理工计算机心理学双学位。曾任PayPal 全球和国际总部销售工程师和创新实验室项目负责人。2016年参与并且主办数百场女性创业社群活动，全球最大女性创业和投资社群SoGal，并且为数十个早期创业项目和基金融资。 【本期要点】 04:44 为何选择新加坡？ 05:37 东南亚创业潮 10:45 东南亚电商发展 15:09 Kelly创业分享 17:50 东南亚市场的利与弊 20:40 Erica创业发展经历 23:12 关于AI产品的思考 30:41 如何寻找PMF 33:58 新加坡创业环境与社群 41:45 在新加坡组建团队的感受如何？ 【播客中提及的内容】 Cup of Tea：AI情感咨询和红娘产品 meetcupoftea.com Opencord AI：AI社媒营销工具，以持续的个性化互动提高产品转化率 www.opencord.ai PMF:（Product Market Fit）产品市场契合度 Grab：东南亚领先的超级应用程序，提供送货、出行、金融服务等日常服务 Shopee：东南亚，台湾及巴西领先的电子商务网购平台 Gojek：东南亚领先的多功能平台公司，提供包括出行、外卖、支付、物流等一站式服务 O2O：Online To Offline即线上到线下，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台。 Reddit：美国知名社交新闻聚合、内容评级和论坛社交网络 Generated bing+65 party：新加坡创业社群 AWS：亚马逊的创业孵化器，为初创企业提供云计算资源和技术支持，加速创新和市场拓展 NVIDIA：专注于AI和深度学习领域，为初创公司提供硬件支持和技术指导，助力高性能计算创新的孵化器 Secret lab：新加坡人体工学电竞椅品牌，以卓越的舒适性和耐用性赢得全球用户的青睐 Omnidesk：新加坡首选站立式办公桌品牌 【后期】 Lizzy 【宣发】 Jingwen, Vicky 【找到我们】 收听渠道：小宇宙 | 喜马拉雅 | 苹果播客 | Spotify | 网易云音乐 联系邮箱：lysa@katlasmedia.com 官方网站：katlasmedia.com

当下各种AI产品层出不迭，效率类工具正是其中重要的一种，它们在提升工作效率和数据处理能力方面发挥着关键作用。这次我们很荣幸邀请到CapGo的创始人和首席执行官Yichen，和我们分享他的AI工具产品创业经历，以及他对AI行业的看法。 CapGo.AI是一款AI Spreadsheet工具，凭借一键自我填充，用户就能够轻松收集大量数据做市场调研、潜在客户生成、竞争对手分析以及新闻和客户趋势监测等流程。 【嘉宾信息】 Yichen Guo：Capgo创始人和首席执行官，哈佛商学院MBA学位，曾在Citi、Almanac和VIPKid等担任产品经理 Capgo AI：capgo.ai 【本期要点】 02:45 创业背景 06:39 产品用户、社群情况 09:49 目标用户从金融领域到销售和商务拓展的转变 12:56 AI产品的错误率 13:11 AI Hallucination 15:08 AI的另一个问题“张冠李戴” 20:46 用户画像 21:42 PLG or SLG？ 33:59 如何看待产品自带分享属性？ 36:00 创业感想，个人创业与大公司工作的比较 38:09 “最好的公司其实都是 founder 为了解决自己的一个痛点” 【播客中提及的内容】 BDR：业务发展代表，负责OutBound Marketing 主动拓展 SDR：销售发展代表，负责Inbound 线索跟进 SMB（Small and Medium-sized business）中小型商业 PLG(product-led growth)产品导向型增长 SLG( Sales-led growth) 销售导向型增长 FactSet：美国金融数据和软件公司，为投资专业人士提供金融讯息和有关分析软件 Bloomberg：彭博，美国的跨国大众传播媒体公司，提供新闻、全球商业和金融数据服务 Yahoo finance：雅虎财经提供即时金融，股票，基金，期货，汇率，房价与全球经济趋势等资讯 Google analytics：由Google所提供的网站流量统计服务，是现在互联网上使用最广泛的网络分析服务 【后期】 Lizzy 【宣发】 Jingwen 【找到我们】 收听渠道：小宇宙 | 喜马拉雅 | 苹果播客 | Spotify 联系邮箱：lysa@katlasmedia.com

出海去孵化器：出海去孵化器是一个赋能独立创客、一人公司和小微团队的新型社区孵化器，帮助解决独立创造者遇到的不会设计、不会推广、不会 SEO 、资源匮乏等增长问题。 【本期嘉宾】 Yucheng：出海去孵化器（chuhaiqu.club）创始人，独立开发者（Indie Hacker）和独立投资人；曾任红杉领投 AIGC 公司 (Artflow.AI) CTO，北美最大家居电商 Wayfair Staff Machine Learning Engineer；毕业于佐治亚理工学院。 罗百顺：出海去孵化器联合创始人，全栈独立创造者与 AI 音乐艺术家，开发了 HeyForm、EarlyBird、Jingle Bio 等 SaaS 产品，擅长个人 IP 打造与海外启动获客，为 Monica、Capcut、即时设计、AFFiNE 等品牌提供了海外增长咨询。 辰丰：出海去孵化器合伙人，产品经理、开发者和设计师，路途上的独立创造者；曾领导和参与 Wikipedia 全量可视化、通用知识图谱构建和交互式数据新闻开发，打通技术与设计的隔阂，搭建理性数据与感性人文的桥梁。 05:35 如何定义一人公司 11:28 选择成为indie hacker的原因 14:38 Indie maker& Indie hacker 16:26 独立创客画像 20:06 如何理解一人公司的成功与失败 26:15 “小而美“公司的可持续性 32:15 Build in Public的重要性 33:33 创始人IP 38:03 适合独立创客的增长方法 43:17 爱用AI产品分享以及给独立开发者的建议 【播客中提及的内容】 Ramen profits：这个概念来自Paul Graham，“拉面盈利"意味着一家初创公司赚的钱刚好够负担创始团队的基本生活。 acquire.com：著名初创企业收购平台 Time.is：查看当前不同时区时间的网站https://time.is/ Calendly：用户可以同步自己的Google、iCloud 或任何其他日历，设置一对一的会议或者同时安排多个团队成员的时间 Cal.com：日程安排应用程序 Build in public（公开创业）：将产品或服务的创造过程与更广泛的受众分享的做法，从而激励和吸引志同道合的人 ProductHunt：Product Hunt是一个供用户分享和发现产品的网站，旨在帮助创新产品和新创公司向全球社区展示他们的产品 Bootstrap：Bootstrap 是一个用于快速开发Web 应用程序和网站的前端框架 gamma.app：一款快速、简单、高效的在线幻灯片演示软件 Podwise：一款针对播客听众的精简记笔记应用 Zipic： 图片压缩工具zipic.5km.tech 【后期】 Lizzy 【宣发】 Jingwen 【找到我们】 收听渠道：小宇宙 | 喜马拉雅 | 苹果播客 | Spotify 联系邮箱：lysa@katlasmedia.com

Canva，中文名“可画”，作为一家知名在线设计网站，⽬前全球⽤户已破亿，TikTok、Google、Amazon等⼤型科技公司都是Canva的客户。 本期我们邀请到Canva 海外产品负责人Elle，深入探讨了Canva全球化方法论和针对中国、日本、印度等不同市场的本地化策略。 【本期嘉宾】 Elle Liu，Canva海外市场产品负责人，主要负责中日韩印度等市场的产品本地化以及增长策略。拥有8年互联网产品经验，经历横跨国内大厂，外企，及创业公司。本科毕业于清华电子系，拥有哈佛商学院MBA及宾大产品设计硕士。 在过去半年内，Canva在日本市场实现了用户量高速增长。如果你对进入日本市场感兴趣，欢迎通过千原联系Elle进行出海日本的交流沟通。 03:05 Canva：澳洲公司，美国发家 06:40 Canva全球市场分布 09:12 Canva全球化的成功方法论 12:57 中国企业出海的Global Mindset 16:27 Canva本地化的三个层级 27:12 被低估的日本市场 46:00 localization的团队搭建 50:54 下一代出海人才需要具备的技能 【播客中提及的内容】 Canva针对日本市场推出了 “难以置信” (Make It Unbelievable) campaign 【后期】 Lizzy 【宣发】 Jennifer, Jingwen 【找到我们】 收听渠道：小宇宙 | 喜马拉雅 | 苹果播客 | Spotify 联系邮箱：lysa@katlasmedia.com

在这个全球化不断加速的时代，中国企业如何跨越文化和语言的边界，成功打入国际市场？ 本期播客深入探讨了中国企业在海外市场进行公关活动和红人合作的策略与实践。从品牌定位到内容创造，从媒体关系到危机管理，Lysa和Ivy将分享他们的洞见和经验，帮助企业在海外市场站稳脚跟，打造国际品牌形象。 【本期嘉宾】 Ivy Yang 杨方曦，Wavelet Strategy创始人，Financial Times中文版专栏「话语权时代」撰稿人，同时撰写运营Substack 专栏「Calling the Shots」，有丰富的海外媒体和公共关系经验。 00:38 中国公司在海外市场面临的挑战 03:44 面对海外媒体的主动报道，如何把握传播叙事？ 09:27 Temu和华为的海外公关 13:35 方法论：如何在海外建立「高大上」人设？ 24:09 出海Agency内部揭秘：红人营销和海外公关踩过的雷 34:40 如何用海外的逻辑做红人营销和公关？ 【后期】 Banban 【宣发】 Jennifer 【找到我们】 收听渠道：小宇宙 | 喜马拉雅 | 苹果播客 | Spotify 联系邮箱：lysa@katlasmedia.com

AI大航海时代，国内很多AI公司开始走出去。面对全球消费者，如何做好营销，让产品快速扩张？出海初期是否需要做品牌？如何做病毒式营销？要不要做创始人IP？ 本期播客我们邀请了Lysa和千原传媒的AI项目负责人Kay一起从营销的角度聊聊「AI出海」这个话题。 【本期嘉宾】 Lysa, 千原传媒Cofounder Kay，千原传媒AI项目负责人 【本期要点】 04:44 为什么国内AI玩家都在出海 11:50 AI行业有哪些类型Players？ 16:38 营销在AI出海中扮演什么角色？ 21:06 AI出海营销具体方法论 30:20 社媒运营的不同阶段 43:00 中国人团队如何在海外包装自己 47:27 要不要开政治玩笑 【后期】 Effy 【宣发】 Jennifer 【找到我们】 收听渠道：小宇宙 | 喜马拉雅 | 苹果播客 | Spotify 联系邮箱：lysa@katlasmedia.com

怎么讲好中国故事，是很多企业出海的痛点。数据起家的百观科技却在出海过程中，误打误撞发现了自己讲好中国故事的能力，并且通过持续输出高质量的中国相关内容，发现了新的用户画像和市场需求。这期我们就从百观做Substack的经历，来探讨下中国公司特别是2B公司，怎么从好自己的海外内容marketing。 【本期嘉宾】 本期嘉宾：百观科技CEO Robert 邮箱：robert.wu@bigonelab.com 微信：robertwooo 【本期要点】 06:57 一条不常见的路：从Substack平台切入 10:09 为什么选择这三大内容板块 17:05 从Substack收货的高质量读者画像 26:20 2B公司的制胜法宝：把marketing做出生命力 30:39 中国内容出海的成功案例 36:37 背景解释比故事本身更重要 45:18 不要忽视email marketing 【后期】 Effy 【宣发】 瑪吉桑 【找到我们】 收听渠道：小宇宙 | 喜马拉雅 | 苹果播客 | Spotify 联系邮箱：yuzhu@katlasmedia.com

活下来，是中国企业出海的头等大事。但是，企业能否在活下来的同时，做好国际传播？这两者其实并不矛盾，在出海过程中完全可以兼顾。 国际传播听起来是个大词，实际企业是通过一件一件具体的小事，积累起来的形象。中国企业在海外市场应当如何搭建品牌认知？第一步可以做什么？如何与海外媒体建立良好关系？ 在本期节目中，我们邀请到Wavelet Strategy创始人、资深海外媒体人Ivy Yang，从国际传播和声誉管理的专业视角，为我们深入剖析海外品牌的传播问题。 【本期嘉宾】 本期嘉宾：Ivy Yang 杨方曦，Wavelet Strategy创始人，Financial Times中文版专栏「话语权时代」撰稿人，同时撰写运营Substack 专栏「Calling the Shots」，有丰富的海外媒体和公共关系经验。 【本期要点】 02:50 当下中国公司国际化的常见挑战 11:18 两类PR战略：闷声发大财or砸钱买吆喝 18:31 媒体的筛选与分层 20:29 和外媒记者沟通，提供视角比直接信息更有价值 27:25 垂直媒体可以是很好的切入方式 31:25 传播初期建设要素：官网、定位、内部管理 35:30 负面报道如何应对？ 38:43 尊重local hires，尊重本地化市场现实 45:56 同时写英文和中文报道，是什么样的感受 49:10 B2B会做不会讲？深度内容是最好的声誉 53:33 讲好差异化品牌故事 【后期】 Effy 【宣发】 瑪吉桑、Uma 【找到我们】 收听渠道：小宇宙 | 喜马拉雅 | 苹果播客 | Spotify 联系邮箱：lysa@katlasmedia.com

东南亚一直是非常热门的出海地区，这次我们与电商资深从业者梓瑞深度对话，探讨中国品牌怎么借好出海东风，打开东南亚市场。 从本土电商到跨境电商再到创业出海，他将从产品、营销与渠道三个维度分享对东南亚创业生态的观察和他的出海故事。 【本期嘉宾】 本期嘉宾：梓瑞，美瞳出海品牌创始人，资深电商从业者。 如果想和梓瑞取得联系，可以微信（xiaoba191125）添加好友，申请请备注「播客添加+自我介绍」 【本期要点】 03:29 东南亚不同国家的业务生态差异 08:07 美瞳：东南亚快消品的缩影 11:12 东南亚品牌到底怎么抓住TikTok流量红利？ 12:35 冷启动有多猛？一天建联上千个KOC 20:00 向这个品牌学商家&达人深度合作模式 22:19 规模越大，越需要本地化 25:54 东南亚的“黑暗森林”法则 28:20 几个东南亚本土卖家案例分享 33:23 从美瞳出发，谈东南亚选品方法论 34:40 TikTok给东南亚出海新品牌带来什么机遇？ 35:49 TikTok只是打开市场的第一步，多元化经营更重要 38:01 国际大牌入驻趋势加快 41:18 退货率不足1%，怎么做到的？ 42:34 东南亚出海乐观展望：共性的、未被满足的 【后期】 Effy 【宣发】 瑪吉桑、王家味牛肉炒饭 【找到我们】 收听渠道：小宇宙 ｜ 喜马拉雅 ｜ 苹果播客 ｜ Spotify 联系邮箱：yuzhu@katlasmedia.com

随着流量成本日益增加，大平台涌入带来的新的价格压力和竞争压力，出海To C企业的策略开始从粗放打法走向精细。而To B企业面临的则是不一样的处境：越来越多的To B企业开始走上舞台，考虑并着手拓展海外市场。面向对于价格不敏感的欧美市场，优秀的To B产品天然具有出海优势。 但是，在我们接触到的很多To B企业中，他们在策略积极的同时又有很多具体的困惑：海外B端客户真正在意的是什么？需要做什么前置工作？哪些营销动作是better have，哪些是must have？怎么样根据预算选择不同的投放平台? 「出海合伙人」的主理人之一Lysa，正好前段时间出差去了趟美国，和很多当地公司做了交流，今天我们拉上她一起聊聊海外B端市场的dynamic。 【本期嘉宾】 本期嘉宾：Eric、Lysa、yuzhu 【本期要点】 04:40 因为价格太低，被美国公司怀疑服务质量 12:10 To B公司出海，需要做好哪些前置工作？ 15:10 公司出海，需要做一个完全本地化的官网吗？ 19:32 To B的优势在于精准 22:32 垂直内容+红人营销，To B业务的营销法宝？ 28:38 ToB 公司如何根据自己的情况选择不同的投放策略 32:16 用好Thought Leadership非常重要 35:29 想做大客户，一定要做好产品合规 【后期】 Effy 【宣发】 瑪吉桑 【找到我们】 收听渠道：小宇宙 ｜ 喜马拉雅 ｜ 苹果播客 ｜ Spotify 联系邮箱：yuzhu@katlasmedia.com

企业出海时，预算的大头往往会花在线上。但其实，和国内相比，海外市场环境和消费者的生活方式有很大差异，最直接的，就是线下消费场景的比重。这次我们从一个饮料品牌案例开始入手，了解它早期出海背后，忽视了什么问题导致推广受限。事实上，不管在国内还是国外，想要触达消费者，最重要的就是走进目标消费者的生活场景。那么问题来了，如果想深入到美国市场的主流人群，需要怎么做？美国本地的公司又是怎么做PR的？本期我们邀请了嘉宾LJJ和我们谈谈他在海外生活的观察，以及他就职于美国当地PR agency工作看到了什么值得出海人思考借鉴的东西。 【本期嘉宾】 本期嘉宾：LJJ 前蓝标人，现就职于美国某PR AGENCY 【本期要点】 03:59 在美国，线下更多看到是叫不出名字的牌子 05:17 国内外生活方式、消费场景差异 09:18 出海案例分析：这款出海饮料品牌出货量怎么就有问题了？ 14:51 入驻costco难吗？对品牌影响有多大？ 19:45 中国品牌，还是亚洲品牌 21:01 风靡全美小孩的中国文化输出竟然是一款游戏 26:33 真正成功的出海，是让大家忘记你在出海 30:40 出海不妨多考虑线下渠道 33:56 美国当地公司的广告目标人群有多细分？ 【后期】 Effy、瑪吉桑 【宣发】 瑪吉桑、王家味牛肉炒饭 【找到我们】 收听渠道：小宇宙 ｜ 喜马拉雅 ｜ 苹果播客 ｜ Spotify 联系邮箱：yuzhu@katlasmedia.com