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🗣想跟我们主播和嘉宾深入交流的朋友
👉🏻欢迎添加vx进群: BeyondPod2024

或许可以说这个赛道其实还是不容易“出圈”的，b站说实话到目前为止做的已经不错了。。难度很大，以后的困难也很多。

所以说怀着一个美好的希冀吧只能说😉

我的朋友玩了人生第一款手游：哈利波特，然后，就从朋友圈失联了

hhh我差点儿就成了你口中的那个朋友🙊

初级公关表示，在 b 站根据产品，需求选对 up 主（人）比做对内容更重要

在哔哩哔哩上大学哈哈～
B站上有一大批我喜欢的博主，这些博主的主阵地都是B站～这就是他的护城河～
至于鬼畜、二次元、游戏、科技这些我都没有接触过；

很多人说 B站是流量洼地，ROI 高，但也有人说 B站粉丝难讨好，容易翻车。前不久，我们在品牌星球的会员社群做过一次关于「B站营销投放问题」的征集，我们发现不少新品牌仍对 B站营销存在很多困惑，也有不少人希望尝试 B站，但仍不敢贸然入场。
B站是一个适合新品牌做营销的阵地吗？
我们觉得这些应该由一线在 B站的品牌营销人给出答案。所以在 4 月，品牌星球推出了「B站营销观察」的圆桌对话播客栏目，邀请在 B站的资深品牌营销从业者，分享对 B站营销生态的观察和解读，为行业提供新鲜和真实的视角。
第一期节目，我们从 B站营销投放最基础的认知开始，聊了聊一个新品牌该如何在 B站做营销。
本期嘉宾：
追觅科技数字营销总监 漆七
谷雨市场总监 Oli
塔宸广告 VP 兼联合创始人 Kimi
你将在节目中听到：
[03:10] 为什么会开始在 B站做营销？
[09:34] 品牌广告和效果广告如何选择？
[15:06] 什么样的品牌适合在 B站生态做推广？
[16:41] 新品牌如何做到品效合一？
[20:18] 尊重 UP主，尊重 B站内容生态
[25:23] 投前、投中、投后，新品牌容易忽略掉什么？
[33:31] 做深一个垂直圈层后，下一步如何拥抱 B站原生文化？
[42:35] 「硬广」在 B站行得通吗？
[45:23] 如何跟踪 B站的长尾效应？
[50:59] 花火、起飞，如何组合 B站的商业化产品，实现叠加效应？
[55:23] 在 B站做营销，首先要是 B站的忠实用户，进阶版是成为 UP主
[64:47] 坚持做品牌号，给品牌方带来的最大价值是什么？
[76:32] 如果回到一年前，对当时的品牌有什么营销投放上的建议？
延伸阅读：
B站相关名词：
-花火：B站服务于 UP主和品牌主的官方商业合作平台，面向全行业开放，帮助品牌批量触达、筛选、匹配意向合作UP主。
-起飞：B站原生内容推广加热工具，让品牌能够快速并高效地将原生内容曝光给兴趣用户，扩大传播效果。
-邀约广告：在 UP主商单中增加强关联广告链接，实现后链路购买/下载转化闭环。
-蓝链：B站视频下方置顶评论区商品链接，是悬赏带货组件之一。
-蓝V：B站认证品牌官方账号。
提及的品牌营销案例：
-追觅 X UP主「陈抱一」：【开箱】在地上用酱油画3米长画！是什么体验？
-谷雨 X UP主「皮埃诺哦」：大雄...这个道具没见过吧？
-谷雨 X UP主「焦糖学姐」：枫叶和闪电生了一窝小奶猫
-钟薛高品牌号案例：用甜品做了一盘肥牛卷！
制作团队：
策划&主持：李欣然
编辑&运营：刘一帆
制作：庆斌
Logo&封面设计：薛云婧
本期音乐：
Dusty Tears by Silent Partner
如何收听订阅：
推荐你使用小宇宙App 等泛用型播客客户端，亦可通过喜马拉雅等音频平台收听。
如何联系和找到我们：
微信公众号、微博和即刻：品牌星球BrandStar
网站：www.brandstar.com.cn
邮箱：info@brandstar.com.cn

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《品牌星球》是一档品牌星球旗下的同名播客节目，聚焦品牌和消费话题。我们每期会邀请到品牌和消费行业从业者和创始人，探讨行业话题，讲述品牌背后的故事。

品牌星球

B站营销观察 Vol.01｜新品牌去 B站，该如何做营销

对B站营销更感兴趣的友友们可以听一下这期播客～感觉更实操一点～ https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/625cdcb7353a941a7a52809e

08:04 B站乐子人最近最期待的已经不是黑悟空了，铃空“昭和米国物语”了解一下。

随着95后、00后成为主流消费群体，围绕ACGN（Animation-动画、Comic-漫画、Game-游戏、Novel-小说）主题的营销也越来越受到关注。除了传统上就是服务于年轻用户的游戏、电子竞技行业，越来越多的消费品牌也意识到增长的瓶颈和关键就在于能否与Z世代（Gen-Z）消费者建立连接。传统品牌都想年轻化，但思维模式、语言体系、流量阵地都是挑战，与年轻人打成一片并没有想象的容易。
本期节目，我们邀请到了一位B站MCN机构创始人和一位广告营销自媒体的主理人，一起来讨论游戏行业的发展、品牌年轻化以及哔哩哔哩商业化的话题，共同探讨如何面向新一代消费者建立DTC品牌。
【主播】
艾勇（新浪微博: @艾勇 ），CPA中文播客社区联合发起人 ，映天下｜DTC Lab创始人
【嘉宾】
何鑫（二缺），帛仑文化创始人兼CEO
星小白，「广告疯人院」主理人，广告媒体人
【时间轴】
[02:45] 游戏电竞行业的监管风向
[07:29] 游戏DTC案例-《黑神话：悟空》&《原神》
[11:45] 二次元还是小众兴趣吗？
[13:38] 入局B站就是品牌年轻化了吗？
[18:34] B站商业化为什么门槛最高？
[21:16] 哪个区的Up主更容易变现？
[24:31] Gen-Z营销案例：蜜雪冰城 & 领克汽车
[26:29] 像Up主一样在B站经营品牌
[29:34] B站商业化下一步
[32:45] 影视作品分享：《拯救拍立得》、《中国医生》
【BGM】
Hanoi Cafe - Marc Torch
【Staff】
视觉设计：猫哥
制作监制：hec
超声播BeyondPod厂牌旗下播客传送门🚪
「知否PRO」：讨论知乎平台的热门问题和高赞回答。https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/6213019d42107d36fefdf860?s=eyJ1IjogIjYxYTlkNjdkZTBmNWU3MjNiYjgwM2I2NyJ9
「以变应变」：专注企业在变革环境中创新、转型、迭代、进化。https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/6232d09f637f85054eb8401c?s=eyJ1IjogIjYxYTlkNjdkZTBmNWU3MjNiYjgwM2I2NyJ9
「怡然觉然」：关注新时代独立女性的观察与思考。https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/620226cb4ca95505f30b5dfd?s=eyJ1IjogIjYxYTlkNjdkZTBmNWU3MjNiYjgwM2I2NyJ9

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BeyondPod2024

hi@beyondpod.cn

「DTC Lab」是一档专注品牌营销的商业类节目，深入讨论如何围绕中国极具特色的数字化基础设施，打造直面用户（direct to consumer）的未来品牌这一话题。

节目涵盖三条主线：

1 数字基建：如何看待、理解、投资以抖音、微信、微博、小红书、天猫、美团为代表的内容/社交/电商/生活服务平台

2 营销科技：先进技术和工具已经并将继续改变营销，创造新的市场机会与时代红利

3 行业赛道：不同行业的品牌如何以用户/客户为中心，进行产品、营销、运营和商业模式创新


来自不同背景的嘉宾在此汇聚、交流碰撞，带来不同视角的前沿观点和个人故事。

主理人AY和制作人Hec试图将「DTC」作为一种方法，秉持实验精神（Lab），坚持探索多元的内容形态风格，通过线上线下读书会、城市见面会、案例小组、节目共创等多种形式建立一个紧密链接、深度交流的品牌营销社区，构建一个富有群体智慧的价值网络。

本节目由创意播客厂牌「BeyondPod」制作出品。

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