35｜Miuccia Prada，用强者心态打开世界

本期填坑讲一讲Prada，准确说是Miuccia Prada的Prada。标题颇有营销号色彩，但这确实是我本期聊完最大的感受。

Miuccia Prada女士，Prada品牌创始人Mario Prada的孙女，19世纪40年代末出生，成长于意大利左翼运动思潮盛行的50-60年代。她是米兰大学的政治学博士，穿着YSL参与游行，虽然她从未表露过自己的政治立场。她做了几年哑剧演员，后来因母亲经营不善而不得不回家继承家业。

以上，都是网上随处可见的Prada生平。

我们从这些Prada品牌历史开始聊起，Miumiu女士叛逆的青年时期、回家继承家业后的力挽狂澜。“上价值”部分，聊下女性的“不配得”心态，从Prada女士的人生里，学会“我值得”“我可以改变规则”。重点推荐Eve对当下女性主义做了反思。

综上，希望大家收听愉快！

2024 3月美国 vogue穿  88年红色外套上封面

Miuccia Prada，米兰大学政治学博士，富三代，感情也很顺利，拥有强强联手的婚姻。

• 背景：出生于富裕家庭，拥有政治学博士学位。
• 转型：从政治活动家到顶级时尚品牌的主理人。
• 婚姻：与Patrizio Bertelli的强强联合，共同推动品牌发展。
• 强者心态：面对挑战，勇于创新，持续推进品牌向前发展。

60年代参加左翼游行，别人穿牛仔裤，她穿YSL.

她开始做衣服是因为“没有衣服可穿”。

Prada是她祖父以皮具起家的家族品牌，她从母亲手上接手时已经濒临破产，她选择用再生尼龙这种“廉价”材质做“奢侈品”。

看不惯的规则，就打破重建它。比如觉得高尔夫这个运动莫名其妙，就加入做了miumiu男装的高尔夫球衣。

无惧年龄做自己，守护心理的少女：miumiu这个品牌。 现在miumiu也从少女服装延伸为老年女性也能穿。2024年秋冬秀场后她说：每天早上由我自己决定15岁的少女，还是一个70多岁的女士。

与Patrizio Bertelli

她说，“Miu Miu都是我在学校认识的坏女孩，那些我羡慕的女孩。”而她也早在1997年就说过，“说到底，Prada就是我，Miu Miu就是我想成为的人。””

• 90年代：注重实用主义，推出了备受欢迎的尼龙包。
• 21世纪初：更加强调时尚与艺术的结合。
• 近年来：注重可持续发展，以及对经典设计的现代诠释

Prada, fall 2017

Prada, fall 2013

自2020年开始，比利时设计师Raf Simons 与Miuccia Prada  一起，作为联合创意总监，共同规划着Prada这间时装屋的美学路径。

Prada 2024秋冬秀，Miuccia Prada和Raf Simons融入了一些历史元素在look中——装饰着蝴蝶结和人造皮草的上世纪60年代连衣裙，装饰着字母P和数字13的夹克（品牌创立于1913年的概念）。

Miu Miu 2024 秋冬，Miuccia Prada 从个体人生历程汲取灵感，你能从秀上看到从50年代起儿时到童年、幼稚到成熟……双排扣的大衣、缩水感的羊毛外套、看着了一截的蓬蓬裙…

素人模特中，还有来自中国的71岁医生/KOL 覃惠兰阿姨。

如果说Chanel那期栏目让我们学会成为自己想成为的人，

那么Miuccia Prada女士让我知道，我们不必做符合社会期待的女人。

【主播】

Eve，时尚行业数字化营销专家，媒介经济博士，人口学博士在读

Zoe，资深数字营销专家，前时尚公关，文化人类学与社会行为学硕士 media in museum 方向

【延伸阅读】

1. 1.美版Vogue,3月刊封面采访：How Miuccia Prada Sees the World www.vogue.com
2. 2.Prada Timecapsule系列：从2019年开始，Prada每月推出限量版保龄球衫与毛衣，与来自不同文化领域的杰出人物合作，如建筑工作室OMA、艺术家Cassius Hirst等，展示了品牌的全新印花与制造工艺www.prada.com。
3. 3.Timecapsule NFT项目：Prada创新推出了Timecapsule NFT项目，结合限量版实体商品与相应的NFT，将时尚、艺术、建筑、电影、音乐、Web3等领域连接起来，展示了品牌在数字化转型中的前瞻性www.prada.com。

【时间轴】

07:22 为什么要聊Prada?

14:37 富三代Miuccia Prada女士和她的家族品牌历史

24:34 什么是Prada的风格？

28:26 “Prada是我自己，而Miu Miu是我想成为的人”谁不想做这样的Miu Miu呢！

33:25 Raf Simons的到来，让Prada越来越Raf，而Miuccia 可以做Miu Miu自己了吗？

43:46 从未表明是女性主义者的Prada女士，在用服装传达给我们什么女性力量？

48:45 Miuccia Prada女士最近在读什么书？

【BGM】

Box Full of Toys - Biddy Sullivan

57th Street - Wendy Marcini

【Staff】

视觉设计：叁季

制作监制：hec